谷歌电视主屏广告投放指南

投放资质与接入路径

目前主屏广告仅对特定类目开放，主要包括影视内容发行商、流媒体服务平台及YouTube频道所有者。中国卖家若想参与，需通过以下路径之一：一是入驻Google TV应用商店并上线自有视频应用；二是与已获准入资格的本地合作伙伴联合投放。据AdExchanger 2024年3月报道，独立DTC品牌需先完成YouTube Premium内容合作认证，并积累至少10万小时播放时长方可申请Feed广告权限。最佳实践显示，带有4K缩略图和动态预览帧的素材点击率可提升68%（来源：DoubleVerify & Google Measurement Lab, 2023）。

优化策略与实测数据表现

成功案例表明，时段选择与用户画像匹配度决定转化效率。Sensor Tower数据显示，北美地区晚间8–10点为主屏互动高峰，此时段CPM均价为$18.5，较全天均值高出32%。某出海OTT应用通过定向“智能电视+家庭Wi-Fi”IP池投放，在连续两周测试中实现单次安装成本（CPI）低至$1.23，低于行业平均水平$2.87。建议采用A/B测试不同封面文案，实测表明含“New”标签的海报图点击率提升29%（来源：AppLovin Case Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：中国公司能否直接开通谷歌电视主屏广告账户？
A1：不能直接开通，需满足本地合规要求 + 3步接入流程：

1. 注册美国实体公司并开设银行账户
2. 申请Google Partner认证并通过审核
3. 提交内容版权证明文件至Google TV Publisher Console

Q2：主屏广告支持哪些计费模式？
A2：主要支持CPC和CPM两种模式 + 3步设置：

1. 登录Google Ad Manager选择“Video Feed”广告单元
2. 设定每千次展示价格（CPM基准价$12起）
3. 配置自动出价策略以优化ROI

Q3：广告素材有哪些技术规范？
A3：必须符合分辨率与格式标准 + 3项关键参数：

1. 封面图尺寸为1920×1080像素，PNG/JPG格式
2. 附加动态预告片（MP4, H.264编码，≤30秒）
3. 元数据包含准确分类标签与语言信息

Q4：如何监测广告投放效果？
A4：使用Google Analytics 4集成追踪 + 3个核心指标：

1. 绑定GA4流媒体事件跟踪代码
2. 监控“Content View Start”触发次数
3. 分析“Deep Link Open”至应用内行为转化路径

Q5：被拒登是否影响后续申请？
A5：单次拒绝不永久封禁 + 3步修复方案：

1. 查阅Google Partner Support邮件中的具体原因
2. 修正内容合规性或技术参数问题
3. 等待14天冷却期后重新提交审核

掌握谷歌电视主屏流量规则，抢占客厅经济入口。