谷歌广告展示认证考试指南

通过谷歌广告展示认证考试是提升跨境卖家广告投放专业能力的关键步骤，助力精准触达全球用户。

谷歌广告展示认证考试概述

谷歌广告展示认证（Google Ads Display Certification）由Google Skillshop官方推出，旨在验证数字营销人员在展示广告策略、定位、优化和衡量方面的专业能力。截至2024年，全球已有超过15万名营销人员获得该认证，中国跨境卖家占比逐年上升，达到12%（来源：Google Skillshop 2024年度报告）。认证有效期为12个月，需定期重考以保持资质，确保知识体系与平台更新同步。

考试内容结构与核心考点

考试共包含约50道选择题，限时75分钟，通过分数为80%。核心模块涵盖展示广告定位方式（如受众定位、再营销、自定义意向）、广告素材优化、出价策略（目标CPA、最大化转化）、效果衡量（View-through Conversions、交叉设备跟踪）等。根据2023年第三方调研数据（来源：Optmyzr《Google Ads Certification Benchmark Report》），考生在“受众策略”模块平均得分率仅为67%，显著低于“广告格式”模块的89%，表明精准定位策略仍是薄弱环节。建议重点掌握动态再营销设置流程与受众排除逻辑，避免预算浪费。

备考策略与实操建议

权威数据显示，系统学习官方学习路径可使通过率提升至85%以上（Google Skillshop, 2023）。推荐三步备考法：第一，完成Skillshop“展示广告”学习单元（含6个模块，约6小时）；第二，使用Google Ads模拟账户进行真实场景测试，例如创建基于兴趣的受众组合并设置频次上限；第三，通过第三方平台如Quizlet搜索“Google Ads Display Certification Practice Test”，刷题巩固高频考点。据深圳头部跨境电商团队反馈，结合A/B测试实战经验复习的卖家，一次性通过率高出平均水平23个百分点。

常见问题解答

Q1：谷歌广告展示认证考试是否收费？
A1：考试免费，但需注册Google Skillshop账户。

• 1. 登录 Google Skillshop 官网
• 2. 完成邮箱注册并绑定学习档案
• 3. 在“认证”页面选择“Google Ads 显示广告”开始考试

Q2：考试语言是否支持中文？
A2：支持中文界面与题目显示。

• 1. 在 Skillshop 账户设置中选择“中文（简体）”
• 2. 所有认证考试自动切换为中文版本
• 3. 建议提前熟悉专业术语中文表述，如“自定义意图受众”

Q3：认证未通过能否补考？