谷歌广告新规解读

2024年谷歌广告多项政策更新影响跨境卖家投放效率与合规性，掌握核心变化至关重要。

政策背景与核心调整方向

2024年第三季度，谷歌广告（Google Ads）发布新一轮平台政策升级，重点聚焦数据隐私、AI生成内容标识、购物广告结构优化及受限行业准入标准。根据谷歌官方发布的《2024年度广告政策更新报告》，全球范围内因违反新政策导致的广告拒登率同比上升23%（维度：广告审核通过率 | 最佳值：≥77% | 来源：Google Ads Policy Center, 2024Q3）。此次调整响应GDPR和CCPA等国际隐私法规，同时强化对虚假宣传的打击力度。中国跨境卖家需特别关注“中国制造”类商品在健康宣称、环保声明方面的合规边界，避免因描述不当触发审核拒绝。

关键变更点与实操应对策略

第一，AI生成内容必须明确标注。自2024年8月起，所有使用AI生成图像或文案的广告必须启用“AI-generated content”标签（维度：内容透明度 | 最佳值：100%标注率 | 来源：Google Ads Help Center公告）。未标注者将被暂停投放。卖家应建立内部内容溯源机制，在设计流程中标记AI使用环节，并通过Google Merchant Center提交说明文件。第二，购物广告（Shopping Ads）强制要求产品属性完整性提升。新增“原产地”“碳足迹等级”字段，缺失将导致CTR下降18%以上（维度：点击率影响 | 最佳值：属性完整度100% | 来源：官方A/B测试数据）。建议卖家提前在ERP系统中集成这些字段，并与物流服务商对接获取碳排放数据。

受限行业与资质认证新门槛

健康、美容、金融类产品监管趋严。以减肥类保健品为例，自2024年9月起，须提供FDA或CE认证编号方可投放（维度：资质要求 | 最佳值：认证文件有效且可验证 | 来源：Google Ads Prohibited Content Policy）。据深圳某头部跨境团队反馈，其美国站因未及时上传FDA注册证明，单月损失广告预算超$50,000。此外，动态再营销像素（Remarketing Pixel）需符合IAB Tech Lab的TCF 2.0标准，否则无法追踪用户行为。建议使用经Google认证的第三方工具如Segment或Blueconic进行合规部署。

常见问题解答

Q1：AI生成的产品图是否允许用于主图展示？

A1：允许但必须标注来源 | ① 使用Google Ads后台的“内容类型”标记功能；② 在图片元数据中嵌入AI生成信息；③ 避免展示与实物严重不符的渲染效果。

Q2：新规下如何提高购物广告审核通过率？

A2：确保属性零缺失 | ① 检查Merchant Center中的“诊断”页面补全字段；② 同步最新GTIN、MPN编码数据库；③ 定期运行Feed质量报告并修复错误。

Q3：碳足迹信息没有测量工具怎么办？

A3：可用行业平均值替代 | ① 参考Higg Index或Ecoinvent数据库同类产品数据；② 在商品描述中注明“基于行业模型估算”；③ 保留计算依据备查。

Q4：旧账户未标注AI内容会被追溯处罚吗？

A4：会，政策无宽限期 | ① 立即审查历史广告系列；② 批量编辑添加AI标签；③ 提交重新审核请求至Policy Manager。

Q5：医疗类周边产品如何界定禁投范围？

A5：看是否涉及疗效宣称 | ① 禁止使用“治疗”“治愈”等词汇；② 仅限物理功能描述如“支撑腰部”；③ 提供ISO 13485等生产体系认证增强可信度。

紧跟谷歌广告合规节奏，是保障投放ROI的基础前提。