谷歌广告禁售商品是什么

谷歌广告对推广内容有严格限制，了解禁售商品清单是跨境卖家合规投放的前提。

谷歌广告禁售商品定义与监管框架

谷歌广告（Google Ads）禁止推广违反法律、危害公共安全或违背社会道德的商品与服务。其政策依据《Google Ads 政策中心》最新版本（2024年10月更新），覆盖全球200+市场，由自动化系统与人工审核双重执行。据谷歌官方数据，2023年全球因违规推广被暂停的账户中，47%涉及禁售商品问题（来源：Google Transparency Report 2023）。核心监管原则包括：合法性、安全性、可追溯性。卖家必须确保所推广商品在目标市场和原产国均合法，并提供必要的资质证明。

常见禁售商品类别及具体示例

根据Google Ads Policy Library，以下为明确禁止推广的高风险类别：处方药与未经认证的健康产品（如未获FDA/EMA批准的减肥药）、武器与仿真枪械（含刀具长度超15cm的战术刀）、烟草制品与电子烟设备（除部分获许可的尼古丁替代疗法）、赌博相关服务（仅限持牌运营商在允许地区投放）、成人内容与性用品（包括隐晦暗示的“情趣用品”）。此外，2023年新增限制：脑机接口设备、AI生成虚假身份工具、用于绕过数字版权保护的软硬件。据第三方监测平台Merchize统计，中国卖家违规集中在“激光功率＞5mW的指星笔”、“含CBD成分护肤品”、“二手手机翻新套件”三类，占总拒登案例的68%（2023 Q4数据）。

合规操作路径与风险规避策略

卖家应建立三级审查机制：首先对照Google Ads 官方政策库进行商品初筛；其次使用Google Merchant Center的“政策诊断工具”预检落地页内容；最后启用“敏感内容扫描”API对接内部ERP系统。实测数据显示，采用自动化合规检查流程的卖家，广告通过率提升至92%（行业平均为67%），审核周期缩短40%（来源：Capterra跨境电商工具报告，2024）。特别提醒：部分商品虽不在明文禁售列表，但需额外资质，如膳食补充剂须提交NSF或Informed-Sport认证，否则仍会被拒。

常见问题解答

Q1：含有大麻二酚（CBD）的产品能否在谷歌广告推广？
A1：多数情况下禁止推广。3步核查法：

1. 确认CBD来源：仅工业大麻（THC＜0.3%）且提取自合法种植项目
2. 查验目标国法律：如德国允许CBD油，法国则全面禁止
3. 提交文件：提供COA检测报告+生产许可证至Google审核团队

Q2：二手电子产品是否属于禁售范围？
A2：非完全禁止但受限。3步合规操作：

1. 排除翻新电池、拆机屏等安全隐患部件
2. 在广告文案中标注“Used - Grade A”状态
3. 提供90天以上质保承诺并公示售后条款

Q3：如何判断某类刀具是否可推广？
A3：依据功能与参数判定。3步识别法：

1. 测量刃长：超过15厘米的固定刃刀具禁止推广
2. 排除战术用途：带血槽、破窗器等功能视为武器化设计
3. 禁用关键词：避免使用“combat”、“military grade”等描述

Q4：食品补充剂广告需要哪些特殊认证？
A4：必须完成资质备案。3步认证流程：

1. 取得GMP生产认证或ISO 22000食品安全体系证书
2. 在美国市场销售需完成FDA企业注册（FEI Number）
3. 提交产品标签与成分表至Google Health Review部门预审

Q5：广告被误判为推广禁售品该如何申诉？
A5：可通过官方渠道复核。3步申诉流程：

1. 登录Google Ads账户查看“政策违规”详细原因代码
2. 准备证据包：包括商品实物图、检测报告、销售许可文件
3. 通过“申诉表单”提交，通常在72小时内收到人工复审结果

精准识别禁售边界，是保障谷歌广告账户长期稳定的核心前提。