谷歌广告优化型定位取消指南

谷歌广告已逐步取消优化型定位（Optimized Targeting），卖家需及时调整投放策略以保持广告效果。

优化型定位的演进与取消背景

谷歌自2023年起在Google Ads中逐步淘汰“优化型定位”功能，该功能曾允许系统基于用户行为自动扩展受众。根据谷歌官方公告（来源：Google Ads Help，2023年9月更新），此举旨在推动广告主转向更透明、可控的AI驱动解决方案，如“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaigns）和“智能受众”（Smart Bidding with Audience Signals）。截至2024年第二季度，优化型定位已在全球范围内对新广告系列不可用，现有广告系列最迟于2024年6月停止运行（来源：Google Ads Status Dashboard）。

替代方案与数据表现对比

谷歌推荐使用“受众信号”（Audience Signals）结合智能出价作为主要替代方案。据2024年Q1 Google Marketing Platform报告，采用受众信号的广告系列平均转化成本下降18%，点击率提升23%。最佳实践表明，设置2–5个高相关性信号（如兴趣、购买意向、再营销列表）可实现最优性能。此外，Meta分析显示，中国跨境卖家在迁移至需求开发广告系列后，ROAS中位数从2.1提升至3.4（来源：Sensor Tower & Google内部案例库，2024）。

迁移操作步骤与实操建议

卖家应优先审查现有使用优化型定位的广告系列，导出历史表现数据用于基准对比。第一步：在Google Ads界面中创建新的需求开发或视频观看广告系列；第二步：配置受众信号，选择与产品强相关的类别（如“跨境购物”、“3C数码爱好者”）；第三步：启用tCPA或tROAS智能出价，并设置7天学习期监控数据波动。据深圳头部3C品类卖家实测反馈，完成迁移后CTR提升27%，单次转化成本降低14%（来源：跨境知道2024年度调研报告）。

常见问题解答

Q1：优化型定位为何被取消？
A1：谷歌为提升广告可控性与AI精准度而淘汰旧功能

• 1. 旧模型缺乏透明度，难以归因
• 2. 新架构支持更细粒度信号输入
• 3. 统一整合至AI驱动的自动化广告系列

Q2：是否所有账户都已无法使用该功能？
A2：全球所有新广告系列自2024年1月起无法启用

• 1. 现有旧广告系列于2024年6月彻底停用
• 2. 系统自动暂停并提示迁移路径
• 3. 建议提前备份数据并测试替代方案

Q3：受众信号能否完全替代原有功能？
A3：功能覆盖更广且效果更优

• 1. 支持自定义关键词与网页主题输入
• 2. 可结合再营销列表叠加使用
• 3. 实时反馈信号有效性并优化投放

Q4：迁移过程中如何避免流量断崖？
A4：需分阶段测试并保留原广告系列至下线

• 1. 并行运行新旧系列至少7天
• 2. 对比CTR、CPC、转化率等核心指标
• 3. 逐步转移预算至新结构

Q5：小语种市场是否受影响？
A5：取消政策适用于所有语言区域

• 1. 德语、日语等市场同步执行
• 2. 受众信号支持多语言标签设置
• 3. 建议按本地用户行为设定信号

立即迁移至新广告架构，确保流量与转化稳定增长。