谷歌首选广告怎么关闭

部分用户误以为存在“谷歌首选广告”功能，实则混淆了Google Ads账户中的“优选展示位置”或“自动应用广告系列”设置。正确理解并调整这些设置是优化广告投放的关键。

理解谷歌广告中的“首选”概念

在Google Ads平台中，并无官方术语“谷歌首选广告”，该表述多为中国卖家对“优选展示位置（Top Placement）”或“智能出价策略中优先获取高价值转化”的误称。根据Google官方文档，优选展示位置允许广告主为搜索网络顶部（首页首屏）位置支付溢价，以提升曝光率。2023年Google Ads数据显示，启用优选展示的广告系列平均点击率（CTR）达5.6%，高于普通位置的3.2%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。

关闭自动应用广告系列中的“首选”行为

若使用的是“需求开发广告系列”或“应用推广广告系列”，系统可能自动启用“智能定位”和“自动扩量”。据第三方工具Semrush统计，2024年Q1中国卖家反馈此类自动扩量导致非目标地区花费占比高达47%。关闭路径为：登录Google Ads → 进入广告系列 → 编辑定位设置 → 关闭“允许自动扩量”与“智能定位”。同时，在“出价策略”中将“最大化转化”改为“手动CPC”可减少系统强制推送。

停用优选展示位置的具体操作

针对搜索广告系列中已启用的优选展示位置，需进入“广告系列设置”→“出价”→“展示位置调整”→取消勾选“为以下展示位置提高出价”选项。据WordStream 2024年基准报告，停用后平均每次点击成本（CPC）下降28%，但展现份额减少约19%。建议结合转化数据决策：若ROAS低于2.5，则建议关闭以控制预算浪费。

常见问题解答

Q1：为什么我的Google Ads账户没有‘首选广告’开关？
A1：因“首选广告”非官方功能名称，无法直接关闭 →

1. 确认是否启用了“优选展示位置”或“智能扩量”
2. 检查广告系列类型是否为自动化系列
3. 查阅Google Ads帮助中心术语表核对功能真实名称

Q2：如何彻底停止谷歌自动投放广告？
A2：可通过暂停广告系列或关闭智能功能实现 →

1. 进入广告系列页面点击“暂停”按钮
2. 在设置中关闭“自动应用广告”生成
3. 删除所有动态广告素材并禁用智能出价

Q3：关闭优选展示会影响广告排名吗？
A3：会降低顶部展示概率但不影响质量得分 →

1. 广告排名由出价×质量得分决定
2. 关闭后系统不再为顶部位置溢价
3. 可通过提升关键词质量得分弥补位置损失

Q4：能否仅针对特定国家关闭自动投放？
A4：支持按地理层级精细化管理 →

1. 进入“受众群体、广告内容和设备”设置
2. 添加否定地理位置规则
3. 选择不希望覆盖的国家并保存

Q5：关闭后历史数据是否会被清除？
A5：不会，所有历史记录保留在账户中 →

1. 已暂停广告系列仍可查看报表
2. 数据保留期为2年（自最后互动日起）
3. 可随时恢复设置并重新启用

准确识别功能真实名称是有效管理广告的前提。