谷歌发现广告素材要求

谷歌发现广告依托用户兴趣智能分发，精准的素材设计是提升转化的核心前提。

核心素材规范与最新标准

谷歌发现广告（Discovery Ads）通过Google Discover、YouTube首页和Gmail等高流量场景触达潜在用户，其素材需符合严格的技术与内容规范。根据Google Ads官方2024年Q3更新文档，主图必须为1.91:1的横向比例（1200×628像素），文件大小不超过5MB，支持JPG、PNG格式，且禁止包含超过20%的文字覆盖率——此标准源于Google对“图像主导体验”的算法偏好（来源：Google Ads Help, 2024）。实测数据显示，文字占比低于10%的图片点击率（CTR）平均提升37%（来源：WordStream Benchmark Report 2024）。

标题与描述优化策略

发现广告最多可提交5条标题（每条≤30字符）和5条描述（每条≤90字符）。Best Practices建议采用A/B测试组合：标题应包含核心关键词+价值主张，例如“夏季防晒霜 SPF50+”；描述则强调限时优惠或差异化卖点，如“买一送一，全球包邮”。据AdEspresso对1,200个账户的分析，使用动态关键词插入（DKI）的广告组转化成本降低22%。所有文本需遵守Google广告政策，禁用绝对化用语（如“最便宜”）及未经验证的健康声明。

视频素材适配规则

自2023年起，谷歌全面支持MP4格式的短视频素材（最长15秒），推荐分辨率1080×1080（1:1）或1080×1920（9:16），码率≥5Mbps。视频首帧须具备强视觉吸引力，避免静态文字堆砌。内部测试表明，含品牌Logo前3秒出现的视频完播率高出41%（来源：Google Marketing Platform Insights, 2024）。音频轨道非必填，但开启音效的广告在YouTube Discover场景中互动率提升28%。

常见问题解答

Q1：谷歌发现广告主图能否使用拼图形式？
A1：允许拼图但需确保整体视觉统一性。遵循以下步骤：

1. 使用无缝拼接技术避免边框割裂感
2. 确保产品主体占据画面中心区域
3. 通过Google Ads预览工具验证移动端显示效果

Q2：标题是否支持中文字符？
A2：完全支持，但需匹配目标市场语言环境。操作步骤：

1. 若投放英语国家，优先使用英文标题
2. 针对东南亚华人市场可启用简体中文
3. 避免中英混排导致阅读混乱

Q3：视频素材是否有静音播放要求？
A3：必须适配无声环境，因85%用户初始状态关闭声音。执行方案：

1. 关键信息通过字幕呈现
2. 动作演示替代语音解说
3. 添加品牌标识强化认知

Q4：能否在图片上添加价格标签？
A4：允许标注价格，但需符合三原则：

1. 价格字体清晰可读且不遮挡产品
2. 标明货币单位（如$9.99）
3. 确保促销信息真实有效

Q5：素材审核通常需要多久？
A5：平均审核周期为24小时内。加速流程建议：

1. 提前使用Policy Manager检查违规项
2. 避免使用敏感类目图片（如医疗设备）
3. 提交后通过API监控审核状态

严格遵循谷歌素材规范，最大化发现广告投放效能。