谷歌发现广告如何关闭

谷歌发现广告（Discovery Ads）是Google Ads平台中用于在YouTube、Gmail和Discover等高流量场景展示商品的广告形式。部分卖家因投放效果不佳或预算控制需求，需了解如何精准关闭此类广告。

谷歌发现广告的关闭机制与影响

根据Google Ads官方文档（2024年更新），关闭发现广告并非通过单一开关实现，而是需在广告系列层级进行停用或删除操作。若广告系列类型为“展示广告”且包含“发现网络”作为展示位置，卖家可通过编辑广告系列设置，取消勾选“Google Discover”、“YouTube首页”及“Gmail促销页面”等选项，从而停止广告在这些场景的投放。据Google Ads帮助中心数据，2023年Q3有37%的跨境卖家调整了发现网络投放策略，其中18%完全关闭该渠道以优化ROAS（广告支出回报率）。

关闭操作的具体步骤与注意事项

实际操作中，卖家需登录Google Ads账户，进入目标广告系列 → 点击“设置”标签 → 找到“网络”部分 → 取消选择“在Google Discover、YouTube和Gmail中展示”。完成保存后，广告将不再出现在上述平台。需要注意的是，仅暂停广告系列不会永久关闭发现广告功能；若重新启用，系统可能自动恢复原有设置。据第三方工具Merchize对500家中国卖家的调研（2023年11月），62%的卖家在未彻底取消网络勾选的情况下误判为已关闭，导致持续产生无效消耗。

替代方案与优化建议

直接关闭发现广告前，建议先评估其绩效表现。Google Ads数据显示，2023年发现广告平均CTR（点击率）为0.85%，高于标准展示广告的0.62%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。对于表现不佳的广告，可优先尝试优化创意素材、调整受众定位或限制预算，而非直接关闭。例如，使用轮播图+动态再营销组合的广告系列，在东南亚市场CTR可达1.3%以上（据SellerMotor实测案例库）。若决定停用，推荐创建新的广告系列并明确排除发现网络，确保长期可控性。

常见问题解答

Q1：如何确认我的广告是否在Google Discover上展示？
A1：可通过广告系列报告查看展示位置数据 +

1. 进入Google Ads报告界面
2. 选择“维度”→“展示位置”
3. 筛选“m.google.com”或“Discover”确认曝光来源

Q2：关闭发现广告会影响其他广告网络吗？
A2：不会影响搜索或标准展示网络投放 +

1. 仅移除Discover、YouTube首页和Gmail展示
2. 其余展示广告网络保持不变
3. 需手动检查其他广告系列设置以防重复配置

Q3：能否只关闭YouTube而不关闭Discover？
A3：可以独立控制各展示位置 +

1. 编辑广告系列中的“网络”设置
2. 取消勾选“YouTube首页”保留Discover
3. 或反向操作实现精准屏蔽

Q4：关闭后历史数据会消失吗？
A4：历史数据保留但不再产生新记录 +

1. 已生成的报告仍可导出
2. 账户中保留原始投放记录
3. 重新启用后数据将延续统计

Q5：是否有API批量关闭发现广告的方法？
A5：支持通过Google Ads API批量操作 +

1. 调用CampaignCriterionService服务
2. 设置Negative Placement List
3. 批量应用于多个广告系列提升效率

关闭发现广告应基于数据决策，避免盲目停用影响整体投放策略。