谷歌户外广告投放指南

谷歌通过Google Display & Video 360平台支持程序化户外广告采购，结合地理围栏与受众数据实现精准触达。

谷歌如何接入户外广告资源

谷歌并不直接销售传统物理户外广告位（如LED大屏、公交站牌），而是通过其程序化广告平台Google Display & Video 360（DV360）整合数字户外媒体资源（DOOH, Digital Out-of-Home），实现自动化采购与投放。根据IAB《2023年中国互联网广告报告》，全球程序化DOOH广告市场规模同比增长27%，预计2025年将突破180亿美元，其中亚太地区增速领先。谷歌联合多家第三方媒体供应商（如Broadsign、Quividi）接入数字屏幕网络，支持按地理位置、时段、天气及人群画像进行定向投放。

接入流程与核心配置步骤

卖家需通过认证的DSP代理商申请DV360账户权限。第一步：在DV360中创建插入订单（Insertion Order），选择“Digital Out-of-Home”为媒介类型；第二步：绑定支持DOOH的供应方（如Ocean Outdoor、JCDecaux等国际媒体集团已接入谷歌Ad Manager）；第三步：设置地理围栏（Geo-fencing）目标区域，结合Google Analytics 4的人群数据包进行受众定向。据Google官方文档显示，最佳实践建议使用半径≥500米的POI点位，并配合移动设备ID识别技术提升到达率测量精度。2023年Case Study数据显示，某出海品牌在伦敦枢纽站投放DOOH广告后，线上搜索量提升41%（来源：Google Marketing Solutions）。

效果衡量与合规要求

谷歌通过“Store Visits”和“Viewability”指标评估户外广告成效。IAB Tech Lab认证的可见性标准为：连续曝光≥2秒且视角≥30度视为有效展示。实际操作中，建议搭配Google Ads的“跨渠道归因模型”分析广告对搜索行为的影响。所有投放必须遵守当地广告法规，例如欧盟需符合GDPR关于位置数据使用的条款，中国卖家不得擅自采集行人生物识别信息。Meta与Google联合发布的《跨境数字户外白皮书》指出，合规配置下，程序化DOOH平均CPM为$18–$35，显著低于传统采购模式（$50+）。

常见问题解答

Q1：中国卖家能否直接使用谷歌平台投放海外户外广告？
A1：可以，但需通过授权代理商开通DV360账户 + ① 寻找具备DOOH资质的本地代理；② 提交企业营业执照与税务信息；③ 签署Google Ads服务协议并预存预算。

Q2：谷歌户外广告支持哪些国家和地区？
A2：覆盖超60国，重点市场包括美国、英国、德国、日本 + ① 登录DV360供应目录筛选可用区域；② 核实媒体供应商本地覆盖率；③ 避免在未开放DOOH市场的国家下单。

Q3：如何验证广告是否真实展示？
A3：依赖第三方监测工具与谷歌提供的展示报告 + ① 启用VAST 4.0可见性跟踪；② 绑定Moat或IAS等验证服务；③ 查看DV360内“Creative Approval”状态与播放日志。

Q4：单次投放最少预算多少？
A4：通常起投金额为$5,000/月 + ① 不同城市屏幕资源定价差异大；② 一线城市核心商圈价格较高；③ 建议先以小范围测试优化素材再扩量。

Q5：广告素材有哪些技术规范？
A5：需符合屏幕分辨率与时长要求 + ① 常见格式为1080p或4K MP4；② 视频时长控制在6–15秒；③ 禁用自动播放声音且文字占比≤30%。

依托程序化体系，精准投放全球数字户外网络。”}