谷歌投送广告怎么关

关闭谷歌投送广告是跨境卖家优化广告支出、避免无效投放的关键操作。

了解谷歌投送广告的关闭机制

谷歌投送广告（Google Display & Video 360 或 Google Ads 展示广告）可通过广告系列层级直接暂停或删除。根据谷歌官方文档，截至2024年Q2，全球有68%的跨境卖家因误投展示网络导致CTR低于0.05%，远低于搜索广告的平均1.9%（来源：Google Ads Performance Report 2024）。若广告系列处于“正在运行”状态，登录Google Ads账户后进入“广告系列”页面，点击目标广告系列右侧的切换按钮即可暂停。此操作即时生效，不会产生额外费用。

分步骤关闭展示广告系列的实操流程

首先，登录Google Ads账户（ads.google.com），选择需操作的账户。进入“广告系列”标签页，筛选类型为“展示”或“视频”的广告系列。找到目标广告系列，点击其名称进入详情页。在右上角点击蓝色“编辑”按钮旁的下拉菜单，选择“暂停”或“移除”。据第三方工具Merchize监测数据，2023年卖家平均在关闭非绩效广告系列后7天内降低ACoS 18%-25%。若需彻底关闭所有展示流量，可在“共享库”中删除展示广告组，并确保在搜索广告系列中关闭“自动加入展示网络”选项（默认为开启）。

预防误开广告的设置建议

为避免后续误启，建议在账户设置中调整自动化规则。谷歌官方建议启用“预算超支提醒”和“新广告系列创建审批”功能（Google Ads Help Center, 2024）。同时，使用否定关键字列表屏蔽无关流量，并定期导出“广告系列报告”核查是否新增未授权的展示活动。中国卖家实测数据显示，绑定付款账户后设置“手动审核”模式可减少93%的非计划支出（来源：跨境知道2023年度卖家调研报告，样本量N=1,247）。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌投送广告后还能恢复吗？
A1：可以恢复，但需在30天内操作

• 1. 进入“已暂停的广告系列”列表
• 2. 找到目标广告系列并点击“启用”
• 3. 检查预算与出价设置后重新发布

Q2：为什么关闭后仍有扣费？
A2：可能因账单周期延迟或预扣款未结算

• 1. 查看“结算历史”确认最终扣费时间
• 2. 核对广告实际停用时间戳
• 3. 联系谷歌支持申请异常费用退款

Q3：如何批量关闭多个投送广告系列？
A3：支持批量操作，提升管理效率

• 1. 在广告系列页面勾选多个目标项
• 2. 点击顶部“编辑”下拉菜单
• 3. 选择“暂停”完成批量处理

Q4：关闭投送广告会影响搜索广告吗？
A4：不会影响，二者为独立投放系统

• 1. 检查搜索广告系列是否单独设置
• 2. 确认未共享同一广告组
• 3. 分别监控各自表现数据

Q5：怎样彻底阻止系统自动开启投送广告？
A5：需关闭自动扩展与智能投放功能

• 1. 进入账户设置→“自动应用推荐”
• 2. 关闭“自动创建展示广告系列”
• 3. 在所有搜索活动中禁用“展示网络”复选框

及时关闭无效投送广告，可显著优化广告ROI。