移动端谷歌广告素材尺寸指南

精准匹配移动端谷歌广告素材尺寸，提升投放效率与转化表现。

核心广告位尺寸标准与最佳实践

谷歌Ads在移动端支持多种广告格式，不同广告类型对应特定的图像尺寸要求。根据谷歌官方2024年Q3更新的《Google Ads帮助文档》，移动设备上的展示广告（Display Ads）推荐使用1200×628像素的横幅尺寸，宽高比为1.91:1，文件大小不超过150KB，格式为JPEG或PNG。该尺寸覆盖98%以上的移动设备屏幕宽度，确保在手机端完整显示且加载迅速（来源：Google Ads Help, 2024）。

对于响应式搜索广告（Responsive Search Ads），谷歌建议上传至少5张横向图片（1200×628）、3张方形图片（1200×1200）和2张竖向图片（1200×1920）。数据显示，同时提供三种尺寸的广告主，其点击率平均提升37%，展示份额增加22%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。此外，动态再营销广告要求主图最小分辨率为600×314像素，否则将触发“低分辨率”警告并影响投放优先级。

视频广告与AMP HTML广告尺寸规范

移动端视频广告以In-Stream和Discovery为主，推荐视频分辨率为1920×1080（16:9），最低可接受1280×720。谷歌内部测试表明，采用16:9比例的视频广告在移动设备上的平均观看时长达到28秒，高出9:16竖屏视频12%（来源：YouTube Ads Creative Guide, 2024）。音频清晰度需符合AAC编码、比特率≥128kbps标准。

AMP HTML广告作为轻量级交互载体，必须使用HTML5构建，最大文件体积为150KB。其容器尺寸应设定为320×50（横幅）、300×250（矩形）或320×100（大横幅），适配主流手机屏幕。据第三方工具（如Canva Pro）统计，符合AMP规范的广告加载速度比普通HTML广告快63%，跳出率降低41%。

优化策略与合规性提醒

所有图像素材文字占比不得超过20%，否则可能被系统标记为“文本过多”，影响质量得分。谷歌通过自动化工具（Image Text Overlay Tool）检测此指标，实测数据显示超限广告的CTR平均下降19%（来源：Google Ads Policy Library, 2024）。建议使用安全边距——关键内容距离边缘保留至少10%留白，防止在不同设备上被裁剪。

针对多区域投放，需注意本地化适配。例如日本市场偏好竖版人物形象（9:16），而欧美用户对横版场景图接受度更高。卖家实测反馈，在东南亚地区使用1200×1200正方形产品图的转化率比标准横幅高14%（据Jungle Scout 2023跨境广告调研报告）。

常见问题解答

Q1：移动端谷歌图片广告最常用的尺寸是多少？
A1：1200×628像素是主流推荐尺寸，适配多数手机屏幕。

1. 登录Google Ads账户进入“资产”管理页面
2. 上传1200×628 JPEG/PNG图片，控制文件大小≤150KB
3. 同步补充1200×1200和1200×1920版本以提升匹配概率

Q2：能否只上传一种尺寸的图片用于响应式广告？
A2：可以但不推荐，单一尺寸会限制广告展示机会。

1. 检查当前广告系列使用的图片资产数量
2. 补全横向、方形、竖向三类尺寸
3. 保存后等待24小时系统重新评估覆盖率

Q3：视频广告在移动端是否需要特殊比例？
A3：优先使用16:9横屏视频，兼容性最好且播放完成率高。

1. 导出视频时设定分辨率为1920×1080
2. 确保前5秒无LOGO遮挡且主题明确
3. 上传至Google Video 360平台进行预审

Q4：图片文字超限如何检测与修正？
A4：使用谷歌官方图片文本叠加工具进行免费检测。

1. 访问 Google's Image Text Overlay Tool 网页
2. 上传待检图片，查看文字占比百分比
3. 调整设计减少文字区域至20%以下

Q5：AMP HTML广告为何无法正常显示？
A5：常见原因为代码不符合AMP规范或尺寸错误。

1. 验证HTML代码通过 AMP Validator 工具检测
2. 确认容器尺寸为320×50、300×250或320×100
3. 压缩资源至总包≤150KB后重新上传

遵循最新尺寸规范，最大化移动端广告曝光与转化。