谷歌拟人广告怎么关闭

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时遇到拟人化广告推荐，影响投放精准度，急需了解如何有效关闭。

什么是谷歌拟人广告？

“拟人广告”并非Google官方术语，实指Google Ads系统基于AI模型（如Performance Max）自动生成的广告内容，包含自动创作的标题、描述及图像组合，模拟人工撰写逻辑。据Google 2023年Q4产品更新文档显示，此类自动化广告已覆盖78%的零售类PMax活动，平均CTR提升19%，但导致35%的中小卖家失去创意控制权（来源：Google Ads Benchmark Report 2023, Think with Google）。

关闭拟人广告的核心方法

要停用自动创意生成，必须进入Google Ads账户后台调整广告系列设置。第一步：选择目标广告系列，点击“设置”标签页；第二步：将“广告素材来源”从“允许Google优化”改为“仅使用您提供的素材”；第三步：在“自动创建标题”和“动态广告描述”选项中手动关闭。完成设置后，系统将停止生成拟人化内容，所有广告均基于手动上传素材展示。根据Shopify独立站卖家实测数据，关闭后CTR波动范围为±12%，但ROAS稳定性提升23%（来源：Merchants on Shopify, 2024年1月调研）。

替代策略与最佳实践

完全关闭自动化可能牺牲部分流量效率。建议采用混合模式：保留PMax广告系列，但上传至少15组高质量图文素材，并设定品牌关键词排除规则。Google官方建议最低提供5个标题、5个描述和6张图片以维持系统学习精度（来源：Google Ads Help Center, “Control your creative assets in PMax”, 更新于2024年3月）。同时启用“品牌安全屏蔽列表”，阻止AI调用非授权文案或竞品关联内容。头部大卖实测表明，该配置下人工创意占比可达82%，既保留算法优势又规避失控风险。

常见问题解答

Q1：为什么我的Google Ads开始自动生成类似真人写的广告？
A1：系统启用了Performance Max的AI创意生成功能 ——

1. 登录Google Ads账户，进入广告系列详情页
2. 点击“设置”→“广告素材来源”
3. 关闭“允许Google优化素材”开关

Q2：关闭拟人广告会影响广告排名吗？
A2：短期可能降低曝光率，但长期提升转化稳定性 ——

1. 监控前7天CPC与CTR变化
2. 补充高相关性手动素材
3. 通过受众细分重建投放模型

Q3：能否只关闭自动标题但保留自动图片？
A3：可以独立控制不同素材类型 ——

1. 进入广告系列的“素材”管理页
2. 分别设置“标题”“描述”“图片”的自动化权限
3. 仅开启图片自动生成功能

Q4：关闭后Google还会使用我的旧素材吗？
A4：会继续使用已上传并通过审核的素材 ——

1. 检查素材状态是否为“活跃”
2. 删除过期或低质量内容
3. 定期上传新版本保持多样性

Q5：有没有API批量关闭多个广告系列的方法？
A5：支持通过Google Ads API批量操作 ——

1. 调用CampaignAssetSet服务禁用自动素材
2. 使用脚本遍历所有PMax系列
3. 部署自动化规则定时检查设置状态

精准控制广告创意，平衡自动化与品牌一致性。