亚马逊谷歌广告关闭指南

跨境卖家常因运营调整需关闭亚马逊或谷歌广告，正确操作可避免无效支出与账户风险。

亚马逊广告关闭方法与注意事项

在亚马逊卖家中心，广告活动管理位于“广告”选项卡下。根据2023年亚马逊官方文档（Amazon Advertising Help, 2023），卖家可通过编辑广告活动状态将其暂停或归档。进入“广告活动管理”页面后，勾选目标广告活动，选择“操作”下拉菜单中的“暂停”可临时停止投放；若永久停用，应选择“归档”。归档后广告将不再运行且无法恢复，但历史数据保留13个月。据第三方工具Helium 10统计，2023年Q4有37%的中国卖家因预算优化主动归档低ROI广告活动，平均节省月支出$217（来源：Helium 10 State of the Amazon Seller Report 2023 Q4）。

谷歌广告停用流程与账户影响

谷歌广告（Google Ads）关闭需登录账户后进入“营销活动”界面。根据Google Ads帮助中心（2024年更新），用户可逐个暂停或彻底移除营销活动、广告组或关键词。点击具体营销活动，选择“编辑”→“暂停”，广告将在数小时内停止展示。若要永久关闭，建议先暂停再取消自动续费并清空付款方式。据Google官方数据，2023年全球平均每个被暂停的广告活动在24小时内停止产生费用（Google Ads Performance Report, 2023）。卖家反馈显示，未解绑信用卡可能导致小额预授权扣款，建议在“结算设置”中移除支付信息以彻底关闭账户支出通道。

跨平台关闭策略与最佳实践

专业卖家通常采用“三步关闭法”：先暂停广告投放，再分析最后30天表现数据，最后执行归档或删除。依据Jungle Scout《2024中国跨境卖家调研报告》，68%的高效运营团队会在关闭前导出CTR、ACoS和ROAS数据用于后续优化。对于多账户管理者，使用谷歌广告的“账户快照”和亚马逊的品牌分析报告可留存关键指标。此外，亚马逊建议每月最后一周进行广告审查，避免跨月计费争议。谷歌则推荐使用“标签”功能标记即将关闭的活动，便于审计追踪。

常见问题解答

Q1：关闭亚马逊广告后是否还会产生费用？
A1：不会产生新费用，但暂停前已产生的点击仍会结算 |

1. 检查广告活动最后运行日期
2. 查看“广告支出报告”确认最终账单
3. 等待72小时系统结算完成后再归档

Q2：谷歌广告能否批量暂停多个营销活动？
A2：支持批量操作，提升管理效率 |

1. 在营销活动列表勾选多个项目
2. 点击顶部“编辑”按钮
3. 选择“暂停”并确认操作

Q3：归档后的亚马逊广告活动能恢复吗？
A3：归档后30天内可恢复，超期则永久删除 |

1. 进入“已归档广告活动”列表
2. 选择目标活动点击“恢复”
3. 重新设置预算与竞价后启用

Q4：如何彻底关闭谷歌广告账户？
A4：需解除支付绑定并申请账户停用 |

1. 暂停所有正在进行的广告系列
2. 在结算设置中移除付款方式
3. 联系谷歌支持提交账户关闭请求

Q5：关闭广告后数据还能查看吗？
A5：历史数据保留至少13个月，可供导出分析 |

1. 在报告页面选择历史时间范围
2. 导出CSV格式文件存档
3. 使用BI工具进行趋势对比

按步骤操作，确保广告关闭无遗漏、无额外成本。