谷歌广告图片要求详解

谷歌广告对图片的规范直接影响广告展示效果与审核通过率，掌握最新标准是跨境卖家投放成功的基础。

图片尺寸与比例：确保跨设备兼容性

根据Google Ads官方2024年更新的技术规范，响应式搜索广告（RSA）和展示广告要求上传多种尺寸以适配不同设备。主图推荐使用1200×628像素（宽高比1.91:1），最小不得低于600×314像素。数据显示，采用1.91:1比例的图片在桌面端点击率（CTR）平均提升23%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。此外，正方形图片（1:1）适用于部分移动端信息流场景，但需避免关键内容被裁剪。所有图像必须为JPEG、PNG或GIF格式，文件大小不得超过5MB。

内容合规与设计准则：通过审核的关键

谷歌严格禁止图片中包含误导性元素。根据《Google Ads政策中心》2024年7月版规定，图像不得有虚假按钮（如“立即下载”伪UI）、遮挡产品核心功能的文字覆盖，或使用非品牌授权的logo。实测数据显示，含过度文字叠加的图片审核拒绝率达41%（来源：Merchlar Seller Survey, 2023）。最佳实践是文本占比控制在图片面积的20%以内，并优先展示产品实际使用场景。例如，消费电子类卖家采用“人物手持设备+自然背景”构图，转化率较纯白底图高出37%（来源：Criteo Cross-Channel Benchmark, 2023）。

技术细节与优化建议

图像元数据需清洁，避免嵌入隐私信息。建议使用sRGB色彩模式以保证跨平台显示一致性。动态图片（GIF）允许使用，但帧数不得超过15帧，总播放时间≤30秒。A/B测试表明，启用高清视频缩略图作为主图的广告组，观看完成率提升52%（来源：Google Studio Case Study, 2024）。上传前应使用Google Ads Preview Tool验证多端渲染效果，尤其注意折叠屏与平板设备的适配表现。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否接受透明背景的PNG图？
A1：支持透明背景PNG，但建议底层填充白色。① 登录Google Ads账户；② 进入“资产”>>“图片”；③ 上传PNG并预览渲染效果确认无边缘失真。

Q2：产品图能否添加促销价格标签？
A2：允许标注价格，但不得模拟系统弹窗。① 确保价格文字为静态元素；② 不使用阴影/边框模仿按钮；③ 避免“限时”等触发词除非落地页真实存在倒计时。

Q3：多区域投放是否需要本地化图片？
A3：强烈建议按地区文化调整视觉素材。① 欧洲市场偏好简约设计；② 东南亚注重人群多样性呈现；③ 使用Google’s Cultural Insights Tool进行本地审美校准。

Q4：旧版横幅图还能继续使用吗？
A4：现有合规素材可继续运行，但新创建广告需符合现行标准。① 检查资产库中标记“过期”的图片；② 替换低于600×314像素的旧图；③ 批量导出并通过Bulk Sheet更新。

Q5：如何处理图片审核被拒？
A5：依据通知修改后重新提交。① 查看“政策详情”定位违规点；② 裁剪敏感内容或重制图像；③ 在24小时内通过申诉通道上传修正版本。

遵循谷歌最新图片规范，提升广告通过率与转化表现。