谷歌广告描述栏字符上限详解

谷歌广告描述长度直接影响点击率与广告质量得分，掌握最新字符限制是优化广告文案的基础。

谷歌广告描述栏字符上限的官方标准

根据Google Ads官方文档（2024年10月更新），谷歌搜索广告的描述栏分为两个部分：描述行1和描述行2，每行最多允许90个字符（含空格与标点）。这意味着两条描述合计最多可使用180个字符。该数据由Google Ads Help中心明确标注，为当前全球统一执行标准（来源：Google Ads Help, “创建有效的响应式搜索广告”）。

值得注意的是，尽管系统允许输入90字符，但移动端显示通常仅展示前80–85字符，超出部分可能被截断。因此，行业最佳实践建议将核心信息前置，并控制在85字符内以确保完整展示。据WordStream 2023年广告数据分析报告，描述控制在85字符内的广告点击率（CTR）平均高出12.3%。

响应式搜索广告中的描述优化策略

在响应式搜索广告（RSA）中，谷歌允许最多15条描述素材，系统自动组合展示2条。虽然每条描述仍受90字符限制，但算法会根据用户搜索词智能匹配最优组合。因此，卖家应围绕不同卖点（如价格、配送、售后）创建多样化描述，并确保每条独立成句、信息完整。

实测数据显示，包含明确行动号召（CTA）如“限时折扣”“免运费”“支持中文客服”的描述，其转化率提升显著。Jungle Scout对200家中国出海卖家的调研表明，优化描述后平均转化率提升19.6%。此外，Google Ads建议每条广告至少填写3–5条高质量描述，以提升系统学习效率与匹配精准度。

字符计算工具与合规建议

为避免超限，建议使用Google Ads内置编辑器或第三方工具（如SEMrush、Optmyzr）实时校验字符数。这些工具可精确统计空格与特殊符号，防止因细微超限导致审核失败。同时，避免使用全角字符或不可见符号，此类字符可能导致系统误判。

对于多语言广告，需注意不同语言的字符编码差异。例如，中文字符按单个计数，而非字节。Google Ads后台已自动适配Unicode标准，但手动复制粘贴时仍需复查。官方强调，连续3次提交超限描述可能导致账户审核延迟，影响广告上线时效。

常见问题解答

Q1：谷歌广告每条描述最多能输入多少字符？
A1：每条描述最多90字符（含空格）

• 步骤1：进入Google Ads广告编辑界面
• 步骤2：在描述字段输入内容
• 步骤3：查看右下角实时字符计数器，确保≤90

Q2：两条描述能否共用180字符自由分配？
A2：不能，每条独立限制90字符

• 步骤1：分别撰写描述行1与行2
• 步骤2：每行单独检查字符数
• 步骤3：确保两行均未超过90字符上限

Q3：移动端是否会截断超过85字符的描述？
A3：是，建议关键信息前置于85字符内

• 步骤1：使用手机预览功能测试显示效果
• 步骤2：将核心卖点放在开头位置
• 步骤3：避免在第80–90字符区间放置重要词汇

Q4：中文描述是否按汉字数量计算字符？
A4：是，每个中文字符计为1个字符

• 步骤1：在Google Ads编辑器中输入中文
• 步骤2：系统自动统计所有可见字符
• 步骤3：包括标点、空格、字母均计入总数

Q5：描述超限会导致广告审核不通过吗？
A5：会，超限将触发系统拒绝

• 步骤1：提交广告后查看状态提示
• 步骤2：若显示“描述过长”，需修改
• 步骤3：重新提交前使用字符检测工具验证

精准控制描述长度，提升广告展示完整性与转化效率。