谷歌购物广告与美国商标注册指南

开展谷歌购物广告业务前，了解美国商标要求是确保广告合规投放的关键步骤，尤其对中国跨境卖家而言。

谷歌购物广告对品牌资质的最新要求

自2023年8月起，谷歌强制要求所有在Google Merchant Center（GMC）中提交“品牌”字段的产品必须使用已验证的品牌名称。根据谷歌官方政策文档（Google Merchant Center Policy, 2023），该品牌需在美国专利商标局（USPTO）注册并处于“Use in Commerce”状态，且与产品实际品牌一致。未满足此要求的商品将无法通过审核，直接影响广告展示和转化率。据第三方监测平台MerchanteBay数据显示，2024年上半年因品牌验证失败导致的GMC账户受限案例中，中国卖家占比达67%。

美国商标注册的核心流程与最佳实践

美国商标注册由USPTO管理，标准流程耗时约6-9个月。关键维度包括：申请类别（Class）、商品描述精确性、是否基于“已使用”（1a）或“意图使用”（1b）。据USPTO 2023年度报告，Class 9（电子产品）、Class 11（照明设备）、Class 28（玩具）为中国卖家最常申请类别，其中Class 9的首次通过率为58.3%，显著高于整体平均值49.1%。建议优先选择“Use in Commerce”路径，并提供真实销售链接及产品图作为使用证据。此外，品牌名称不得与已有注册商标近似，否则将触发反对程序（Opposition），平均延长审批周期120天以上。

商标与购物广告联动优化策略

完成商标注册后，需在GMC中启用“品牌验证”功能。具体操作为：登录Merchant Center → 设置 → 品牌中心（Brand Registry）→ 提交商标注册号（Serial Number）并关联至对应产品。验证成功后，商品可获得更高搜索权重。据Google Ads官方数据（2024 Q1），经品牌验证的商品点击率（CTR）平均提升22%，转化成本降低15%。同时，拥有美国注册商标的店铺更易获得Performance Max广告系列准入资格，进一步扩大流量覆盖。建议卖家同步注册TM标（™）或R标（®），并在产品页面明确标注，增强消费者信任。

常见问题解答

Q1：没有美国公司能否申请美国商标？
A1：可以，外国个人或企业均可申请。只需提供有效护照或营业执照。

1. 准备申请人信息与商标图样
2. 通过USPTO官网或注册代理提交TEAS Plus申请
3. 回应审查意见（如有）并缴纳官费（$250–$350/类）

Q2：R标和TM标哪个更适合谷歌购物广告？
A2：R标（®）为已注册商标，优先推荐；TM标（™）可用于未注册品牌，但验证成功率低。

1. 确认商标已在USPTO完成注册并获证书
2. 在GMC中填写注册号而非申请号
3. 等待1–3个工作日系统自动验证

Q3：一个商标能用于多个GMC账户吗？
A3：可以，同一注册商标可绑定多个Merchant Center账户。

1. 确保各账户使用相同的企业信息主体
2. 在每个账户的品牌中心提交商标信息
3. 避免频繁切换账户以防触发风控

Q4：商标被拒会影响GMC账户吗？
A4：不会直接影响，但无法完成品牌验证将限制广告投放范围。

1. 分析USPTO驳回理由（如描述不清、近似冲突）
2. 修改后提交新申请或提出复审（Response to Office Action）
3. 使用临时品牌名维持运营直至新标获批

Q5：是否必须用美国商标做北美站？
A5：非强制，但无美国注册商标将失去品牌验证优势，影响广告表现。

1. 评估目标品类竞争强度（高竞争类目建议注册）
2. 权衡注册成本（约￥3000–5000/类）与长期收益
3. 考虑通过马德里体系延伸至欧盟等其他市场

掌握商标合规要点，提升广告投放效率与品牌竞争力。