谷歌评判广告的依据是什么

谷歌通过多维度算法评估广告质量与相关性，决定其展示机会与成本。

广告质量得分：核心评判维度

谷歌广告（Google Ads）以“广告质量得分”（Quality Score）为核心指标，综合评估关键词相关性、着陆页体验和预期点击率。根据谷歌官方文档（2023年更新），该评分范围为1–10分，7分及以上被视为优质水平。数据显示，高质量得分广告可降低每次点击成本（CPC）达50%以上（Google Ads Help, 2023）。关键词与广告文案的匹配度直接影响相关性评分，建议卖家使用精准匹配类型并定期优化广告组结构。

预期点击率与用户行为预测

预期点击率（Expected Click-Through Rate, eCTR）反映系统对广告被点击概率的预判。谷歌基于历史表现、搜索词匹配度及账户整体健康度建模计算。据Search Engine Land引用内部数据，eCTR权重占质量得分40%以上。提升方式包括：优化标题标签、添加高转化关键词、使用情境化动态搜索广告（DSA）。实测显示，A/B测试中CTR提升20%，广告排名平均上升1.8位（WordStream Benchmark Report 2023）。

着陆页体验与移动端适配

着陆页体验评分衡量页面加载速度、内容相关性、导航清晰度及移动适配性。谷歌要求页面在3秒内完成首屏加载（CrUX数据标准），否则跳出率增加32%（Google Analytics Benchmarks, 2023）。权威测试表明，移动端转化率比桌面端低18%，主因是响应式设计缺陷。建议采用AMP技术或PWA架构，并确保CTA按钮尺寸≥48px。亚马逊卖家实测案例显示，优化后着陆页评分从5升至8，ACoS下降27%。

广告相关性与政策合规性

广告相关性不仅涉及文本匹配，还包括行业垂直度与用户意图契合度。谷歌禁止误导性表述，违者将触发人工审核或暂停投放权限。2023年Q2政策更新明确限制“限时折扣”类虚假紧迫感话术（Google Ads Policy Updates）。同时，品牌安全过滤机制升级，敏感内容关联曝光减少61%。卖家需定期运行“广告诊断工具”，确保符合本地化法规如GDPR或CCPA。

常见问题解答

Q1：如何查看广告的质量得分？
A1：登录Google Ads后台获取实时评分 + ① 进入“关键词”页面；② 启用“质量得分”列；③ 点击详情查看三项子评分。

Q2：低质量得分会导致什么后果？
A2：推高CPC且降低广告排名 + ① 广告难以进入首页；② 每次点击费用显著上升；③ 转化成本失控风险增加。

Q3：为什么高CTR广告仍可能被判低质量？
A3：着陆页不匹配或违反政策所致 + ① 检查落地页内容一致性；② 验证是否含受限词汇；③ 使用PageSpeed Insights优化加载性能。

Q4：新品推广初期如何快速提升评分？
A4：聚焦精准长尾词与高相关素材 + ① 创建细分广告组；② 编写定制化描述行；③ 绑定高转化着陆页路径。

Q5：广告审核被拒能否申诉？
A5：可通过政策中心提交复审请求 + ① 查阅拒绝原因链接；② 修改违规元素；③ 提交重新审核并监控状态。

优化广告三要素，持续提升质量得分是降本增效的关键路径。