谷歌展示广告图片尺寸指南

谷歌展示广告的图片尺寸直接影响广告展示效果与投放成功率，正确使用标准尺寸是提升CTR和转化率的基础。

核心广告尺寸与最佳实践

根据Google Ads官方2024年最新规范，响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）支持多种图片尺寸，但推荐上传符合特定宽高比的图像以确保跨设备兼容性。其中，1.91:1的横向图片（如1200×628像素）被证实为最佳尺寸，覆盖98%的展示网络位置（来源：Google Ads Help Center, 2024）。该尺寸适用于桌面端和移动端横幅位，尤其在资讯类网站和YouTube侧边栏中曝光率最高。

必传图片类型与规格要求

谷歌展示广告要求至少上传三种图片类型：主图、徽标和方形图。主图建议使用1200×628像素（1.91:1），最小不低于600×314；方形图推荐1200×1200像素（1:1），最低750×750；徽标则需300×300像素（1:1），用于品牌识别。据第三方监测平台Merchlar分析，同时提供1:1和1.91:1双尺寸图片的广告组，平均点击率（CTR）比仅上传单尺寸高出23%（来源：Merchlar Benchmark Report 2023）。

动态调整机制与优化策略

谷歌采用机器学习自动组合图片、标题和描述生成最终广告，因此上传多尺寸、多版本素材至关重要。官方数据显示，上传≥5张不同尺寸图片的广告系列，其展示覆盖率提升至92%，而少于3张的仅为67%（Google Ads Performance Data, Q1 2024）。此外，图片文件大小不得超过5MB，格式限JPG、PNG或GIF（非动画），且文字占比应低于20%以避免审核受限（依据Google广告政策第4.3条）。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告是否必须使用1200×628像素？
A1：非强制但强烈推荐，该尺寸兼容性最优 ——

1. 优先上传1200×628作为主图基准尺寸
2. 补充1200×1200方形图增强匹配机会
3. 确保所有图片分辨率≥750px短边

Q2：上传图片为何被系统提示“无法使用”？
A2：通常因尺寸不符或文字超限 ——

1. 检查短边是否低于600像素
2. 使用Facebook Grid Tool检测文字占比
3. 确认文件大小≤5MB且格式正确

Q3：能否只用一张图片适配所有广告位？
A3：技术可行但严重降低覆盖率 ——

1. 系统将自动裁剪，影响视觉完整性
2. 缺少方形图导致部分展位无法参与竞价
3. 建议至少上传3种尺寸提升匹配率

Q4：动态广告是否会自动调整图片比例？
A4：会裁剪但不改变原始比例 ——

1. 谷歌基于目标位自动选择合适尺寸
2. 若无匹配图则进行中心裁剪
3. 上传多比例素材可减少变形风险

Q5：产品主图包含促销文字会被拒吗？
A5：可能触发文字占比警告 ——

1. 使用Google Ads内置图片审核工具预检
2. 将促销信息移至广告文案而非图片内
3. 保留纯产品图作为备用版本

精准匹配谷歌展示广告尺寸规范，是保障广告投放效率的第一步。