谷歌广告类型缩写怎么写

谷歌广告生态包含多种投放形式，掌握其官方命名与缩写是精准配置 campaigns 的基础。

谷歌广告主要类型及其标准缩写

谷歌广告（Google Ads）平台将广告产品按场景划分为多个类别，每类均有官方定义的英文全称与通用缩写。根据 Google 官方文档 2024 年更新版，核心广告类型包括：搜索广告（Search Ads, SA）、展示广告（Display Ads, DA）、视频广告（Video Ads, VA）、购物广告（Shopping Ads, SHSA）、应用广告（App Ads, AA）、发现广告（Discovery Ads, DIA）和本地服务广告（Local Services Ads, LSA）。这些缩写广泛用于账户结构命名、第三方工具标签及团队协作沟通中。

据 Statista 2023 年数据，搜索广告占全球谷歌广告收入的 56.3%，为最高占比类型；购物广告 CPC 中位数为 $0.66（Merkle, 2023），在电商转化路径中表现最优。实践中，专业运营者常结合目标组合缩写，如“SA-Brand”代表品牌词搜索广告，“DIA-Lifestyle”指向生活方式类发现广告。需注意，谷歌官方不强制使用缩写，但内部管理建议统一规范以提升效率。

正确使用缩写有助于优化账户层级逻辑。例如，Merkle《2023 谷歌广告性能报告》指出，结构清晰的账户可使CTR提升18%-27%。推荐采用“类型-子类-目标”三级命名法，如“VA-YouTube-TOFU”表示面向视频漏斗顶端的 YouTube 视频广告。此外，Google Ads API 文档明确要求字段标识符必须符合标准命名惯例，避免使用非官方缩写如“GSAA”代替“SHSA”。

常见问题解答

Q1：谷歌购物广告的标准缩写是什么？

A1：标准缩写为 SHSA（Shopping Ads） | 遵循 Google Merchant Center 命名规范 | 来源：Google 官方帮助中心

1. 登录 Google Ads 账户并进入 Campaign 设置
2. 选择“Shopping”作为 campaign 类型
3. 在命名规则中使用“SHSA”前缀标记

Q2：能否自定义广告类型缩写用于内部管理？

A2：允许但需保持一致性 | 避免跨团队歧义 | 来源：Shopify Plus 运营手册

1. 制定团队内部缩写标准文档
2. 培训所有成员统一执行
3. 定期审计账户命名合规性

Q3：视频广告缩写 VA 是否被谷歌官方认可？

A3：VA 是行业通用缩写 | 非 API 字段强制标识 | 来源：Google Ads API v202308

1. 查阅 API campaign.type 枚举值
2. 确认系统返回为 VIDEO_CAMPAIGN
3. 在报表中可用 VA 作简写标注

Q4：发现广告的正确缩写如何定义？

A4：推荐使用 DIA（Discovery Ads） | 区别于展示广告避免混淆 | 来源：Google Marketing Platform 认证课程

1. 区分 Discovery 与 Display 投放逻辑
2. 在 campaign 名称中添加 DIA 前缀
3. 同步更新至 BI 报表维度标签

Q5：本地服务广告缩写 LSA 是否适用于所有地区？

A5：仅限开通该服务的国家使用 | 当前覆盖美、英、德等12国 | 来源：Google Local Services Ads 支持页面

1. 确认所在市场是否支持 LSA
2. 完成服务商资质验证流程
3. 启用后使用 LSA 标注独立账户

掌握谷歌广告类型标准缩写，提升账户管理精度与团队协作效率。