谷歌广告常用名词英文对照与解析

了解谷歌广告核心术语的英文表达，是跨境卖家高效运营Google Ads的基础。

谷歌广告核心术语中英对照与定义

在操作Google Ads时，掌握关键术语的英文表述不仅有助于理解平台界面，还能提升与海外团队或服务商的沟通效率。根据Google官方文档（Google Ads Help, 2024），以下为高频术语的标准英文翻译及功能说明：Campaign（广告系列）指一组共享预算、定位设置和广告目标的Ad Groups（广告组）。每个Ad Group包含Keywords（关键词）、Ads（广告）和Landing Page（着陆页）。Quality Score（质量得分）是谷歌评估广告相关性的核心指标，满分10分，≥7分为良好（Source: Google Ads, 2023 Seller Benchmark Report）。

关键绩效指标术语与行业基准

Conversion Rate（转化率）指点击广告后完成购买等目标行为的比例。2023年全球电商类Google Ads平均转化率为3.5%，优秀账户可达8%以上（Source: WordStream Global Benchmarks）。Click-Through Rate（CTR，点击率）计算公式为点击量/展示量，搜索网络平均CTR为1.91%，表现优异者超5%。Cost Per Conversion（CPA，每次转化成本）反映获客效率，美国市场服装品类中位数为$45（Source: Merkle 2023 Digital Marketing Report）。这些数据可作为优化参考基准。

自动化与定位功能术语解析

Smart Bidding（智能出价）是基于机器学习的自动竞价策略，包括Target CPA、Maximize Conversions等模式。据谷歌内部数据，启用智能出价的广告主平均转化量提升20%（Google Marketing Platform Blog, 2023）。Audience Targeting（受众定位）支持Remarketing（再营销）、Custom Affinity Audiences（自定义兴趣受众）等功能。地理定位方面，Location Targeting（地理位置定位）允许精确到城市或半径范围，误差控制在±1km内（Google Ads API Documentation v202405）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告中的“计划”用英语怎么说？
A1：应使用Campaign而非Plan。

• 1. 登录Google Ads后台查看顶部层级结构
• 2. 确认新建项目显示为"New Campaign"
• 3. 避免直译"Plan"造成误解

Q2：“关键词匹配类型”英文如何表达？
A2：称为Keyword Match Types。

• 1. 包括Broad Match、Phrase Match、Exact Match
• 2. 在关键词设置页面选择匹配选项
• 3. 推荐初期使用Phrase或Exact控制流量精准度

Q3：“落地页”在谷歌广告里叫什么？
A3：标准术语为Landing Page。

• 1. 在广告编辑界面填写Final URL字段
• 2. 确保页面加载速度<3秒（Google建议）
• 3. 与广告文案保持高度相关以提升质量得分

Q4：“广告审核状态”英文是什么？
A4：对应Ad Status或Policy Status。

• 1. 在广告级别查看状态标签
• 2. 常见状态有"Approved"、"Limited"、"Disapproved"
• 3. 若被拒，按政策提示修改并重新提交

Q5：“预算”在Google Ads中如何标注？
A5：使用Budget，通常指Daily Budget。

• 1. 设置位于Campaign层级
• 2. 可选标准投放或加速投放模式
• 3. 实际日消耗可能达设定值的1.5倍（月总控）

掌握术语是精准操作Google Ads的第一步。