谷歌发现广告如何关闭

谷歌发现广告是覆盖YouTube、Gmail和Discover等高流量平台的推广工具，部分卖家因投放效果不佳需关闭。本文详解操作路径与替代策略。

理解谷歌发现广告的定位与数据表现

谷歌发现广告（Discovery Ads）通过AI驱动，在YouTube信息流、Gmail促销页和Google Discover中展示视觉化内容，覆盖月活超10亿用户（Google Ads官方，2023）。其点击率（CTR）行业平均为0.5%-1.2%，美妆与时尚品类CTR可达1.8%（WordStream 2023年Q4数据），但转化成本波动大，部分卖家反馈ROAS低于2.0，导致主动停投。

关闭谷歌发现广告的实操步骤

进入Google Ads账户后，定位至具体广告系列是关键。若广告系列类型为“需求开发”（Demand Generation）或“视频观看”并勾选了“Google Discover”展示位置，则属于发现广告范畴。关闭路径为：登录账户 → 进入“广告系列”列表 → 找到目标广告系列 → 点击“广告组” → 编辑“受众群体设置” → 取消勾选“Google Discover”及“Gmail”展示位置。此操作可保留YouTube投放，仅停用非核心场景曝光。

若需彻底停用，建议暂停整个广告系列而非删除。操作路径：在广告系列页面选择“状态”列 → 下拉菜单选“暂停”。此举保留历史数据，便于后续复盘或重启。据2023年Google Ads更新，展示位置控制粒度提升，支持按广告组层级关闭特定资源（来源：Google Ads Help Center - 控制广告展示位置）。

关闭后的优化替代方案

停用发现广告后，建议转向转化效率更高的渠道。例如，采用“购物广告”（Shopping Ads）实现产品Feed自动化投放，服饰类目平均CPC降低27%（Merchandise Report 2023）。或启用“性能最大化广告系列”（PMax），整合搜索、展示、YouTube资源，测试期7天内CTR提升均值达41%（Google案例库，2024）。同时，强化再营销列表（RLSA）策略，对曾互动用户定向投放，可提升ROAS至3.5以上（Seller Labs实测数据）。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌发现广告会影响其他广告系列吗？
A1：不会影响其他系列。关闭仅限当前操作层级。

1. 确认操作广告系列名称
2. 检查是否跨账户预算绑定
3. 保存前预览变更范围

Q2：能否只屏蔽Gmail而不关闭Discover？
A2：可以独立关闭。系统支持分项取消勾选。

1. 进入广告组设置
2. 编辑“展示位置”选项
3. 取消Gmail复选框

Q3：关闭后历史数据会丢失吗？
A3：数据永久保留。暂停后仍可导出分析。

1. 访问“报告”标签页
2. 筛选时间范围
3. 导出CSV或PDF格式

Q4：如何判断是否该关闭发现广告？
A4：依据ROAS与CPA阈值决策。

1. 设定品类盈亏平衡ROAS
2. 对比发现广告7日均值
3. 若连续三周低于基准则停投

Q5：关闭后流量下降怎么办？
A5：迁移预算至高效渠道可弥补缺口。

1. 将预算转入PMax或购物广告
2. 启动A/B测试新素材
3. 监控CTR与转化率变化

精准控制广告投放，优化预算分配，提升整体ROI。