谷歌广告图片尺寸与格式规范指南

谷歌广告对图片有明确的技术标准，确保广告在不同设备和位置正常展示并提升点击率。

谷歌广告图片标准概述

谷歌广告（Google Ads）要求所有图片素材符合特定尺寸、比例和文件格式标准，以确保跨平台兼容性与视觉一致性。根据Google官方2024年更新的政策，响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）中使用的图像需满足核心尺寸阈值。主图推荐尺寸为1200×628像素，宽高比1.91:1，支持JPG、PNG、GIF（静态帧）格式，最大文件大小150KB。该标准覆盖Google Search Network、Display Network及YouTube信息流广告位（来源：Google Ads Help Center, 2024Q2更新）。

关键图片类型与最佳实践

谷歌广告系统识别三类核心图片：主图（Primary Image）、徽标（Logo）和图标（Icon）。主图用于吸引注意力，必须清晰展示产品或服务，避免文字占比超过20%（依据Google“文字覆盖率工具”检测标准）。徽标建议尺寸为120×120像素，PNG透明背景格式优先，确保品牌标识在浅色/深色背景下均可见。图标用于移动端小尺寸展示，最小支持72×72像素。据2023年Google Analytics数据，符合尺寸标准的广告平均CTR提升37%，转化成本降低21%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。

自动化适配与多尺寸上传策略

谷歌广告采用智能裁剪技术将主图适配至不同广告位，但手动提供多尺寸版本可提升控制力。推荐上传三种尺寸：大图（1200×628）、中图（600×314）、小图（300×157），系统将自动匹配投放场景。测试数据显示，提供≥3种尺寸的广告组，曝光填充率提高44%（来源：Google Ads API Performance Dashboard, 2024）。此外，图片元数据应包含alt文本描述，有助于SEO和无障碍访问。文件命名建议采用“品牌_产品_尺寸”格式，便于资产管理。

常见问题解答

Q1：谷歌广告主图最小尺寸是多少？
A1：最低接受尺寸为600×314像素，低于此可能导致审核拒绝。

1. 检查原始设计稿是否≥600×314像素
2. 导出时保持1.91:1宽高比
3. 上传前用Google Ads预览工具验证兼容性

Q2：能否使用含文字的图片？
A2：允许使用，但文字区域不得超过图片总面积的20%。

1. 使用Google“文字覆盖率检查器”工具扫描图片
2. 将核心文案移至广告标题字段
3. 保留关键标语，优化排版密度

Q3：GIF动图是否被支持？
A3：支持静态GIF或APNG，动态GIF仅限横幅广告且帧数≤15。

1. 确认广告类型为“展示网络横幅”
2. 压缩动画至3秒内，总大小≤150KB
3. 测试在Chrome与Safari中的加载表现

Q4：图片审核通常需要多久？
A4：常规审核时间为1–24小时，复杂案例可能延长至48小时。

1. 提交后通过Google Ads账户查看状态
2. 若被拒，查看“政策详情”中的具体原因
3. 修改后重新上传，避免重复提交

Q5：如何优化图片加载速度？
A5：优化可提升广告首屏加载率，减少跳出。

1. 使用TinyPNG或Squoosh压缩图像
2. 转换为WebP格式（如平台支持）
3. 删除不必要的图层与元数据

遵循谷歌官方图片标准，显著提升广告审核通过率与投放效果。