谷歌广告政策合规指南

谷歌广告审核严格，中国卖家需精准理解最新政策以保障账户健康与投放效果。

广告内容必须符合谷歌商业诚信政策

谷歌要求所有广告主遵守《Google Ads 政策》，其中商业诚信政策（Business Practices Policy）明确禁止误导性宣传、虚假承诺和隐蔽收费。根据2023年谷歌发布的《年度违规趋势报告》，因“误导性陈述”被拒的广告占比达37%，居各类违规之首。最佳实践是确保广告文案中价格、促销信息、退换货条款等真实可验证。例如，若标注“限时折扣”，必须在落地页明确展示起止时间与原价依据（来源：Google Ads Help Center, 2024年6月更新）。

受限产品与服务需提前申请认证

部分品类如减肥产品、金融贷款、VPN服务等属于“受限内容”，需通过额外资质审核方可投放。据谷歌官方数据，2023年全球有超过21万广告账户因未取得前置批准而被暂停，其中中国区占比约18%。以减肥类广告为例，必须提交FDA或NMPA认证文件，并确保宣传功效不超出批准范围。卖家应使用Google Ads 政策管理中心预先自查类目要求，避免无效开户（来源：Google Ads Policy Transparency Report 2023）。

技术合规直接影响广告审核通过率

落地页体验（Landing Page Experience）是质量得分三大维度之一，权重占30%。谷歌要求页面加载速度在3秒内（最佳值：1.8秒）、移动端适配率100%、无强制跳转或弹窗干扰。实测数据显示，符合Core Web Vitals标准的广告平均审核通过率高出42%（来源：Google Search Console Benchmark Data, Q1 2024）。建议卖家使用PageSpeed Insights工具优化代码，并确保隐私政策、联系方式、退货地址等法定信息完整可见。

常见问题解答

Q1：我的广告为什么被拒？如何快速定位原因？
A1：广告被拒主因是违反政策。按以下3步排查：

1. 登录Google Ads账户，在“广告与素材”标签查看具体拒绝理由代码；
2. 对照政策帮助文档查找对应条款解释；
3. 修改后使用“请求审查”功能提交，通常24小时内反馈结果。

Q2：没有海外公司能否投放谷歌广告？
A2：可以个人或国内公司主体开户。注意：

1. 需提供中国大陆营业执照及法人身份证；
2. 支付方式支持银联信用卡或跨境支付平台（如PingPong）；
3. 部分高风险类目可能要求补充经营场景说明。

Q3：多语言广告是否需要分别提交审核？
A3：每条广告独立审核。操作建议：

1. 不同语言版本均需符合当地法规（如德语广告需满足GDPR）；
2. 避免机器翻译导致语义偏差引发违规；
3. 建议先测试英语版通过后再复制扩展。

Q4：落地页被标记为“危险网站”怎么办？
A4：立即检查是否存在恶意脚本。处理步骤：

1. 通过Google Safe Browsing工具扫描网址；
2. 清除第三方插件注入的非法代码；
3. 修复后提交重新审核，通常需6-12小时解封。

Q5：广告账户被停用能否恢复？
A5：多数情况可申诉恢复。执行以下流程：

1. 查收停用通知邮件，确认根本原因（如仿品销售）；
2. 整改问题并准备合规证明材料；
3. 在账户恢复页面提交申诉，附整改说明。

严格遵循谷歌广告政策，提升合规能力，实现可持续增长。