如何关闭谷歌广告的夜间投放

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时希望优化广告投放时段，避免夜间无效曝光。合理设置可显著提升广告效率。

理解谷歌广告的时段控制机制

谷歌广告（Google Ads）允许广告主通过“广告时段”功能自定义投放时间，从而避开低转化时段如深夜。根据Google官方文档，广告主可在“出价和日程安排”中调整每日投放窗口，实现精准控投。该功能适用于搜索、展示和视频广告系列，但不适用于购物广告系列的自动投放模式。

据2023年Google Ads年度报告，启用时段调整的广告主平均降低18%的无效点击成本（CPC浪费），最佳实践建议将非目标时段设为“暂停投放”而非降低出价，以确保预算集中于高转化窗口。数据维度显示，欧美市场用户活跃高峰集中在当地时间9:00–21:00，中国卖家应据此换算时区进行配置。

关闭夜间广告的具体操作步骤

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列 → 点击“设置”标签页 → 找到“出价和日程安排”中的“广告时段”选项。点击“编辑”后，可勾选具体日期与时间段。将凌晨00:00至06:00（目标市场时间）设为“不投放”，系统将自动停止该时段广告展示。

实测数据显示，深圳某家居类卖家通过关闭欧洲站夜间投放（UTC+1时区0:00–6:00），7天内ROAS从2.1提升至2.8，同时每日节省约15%预算。需注意：修改后通常在1小时内生效，且不影响历史数据统计。建议结合“搜索词报告”与“时段表现”报表持续优化，来源为Google Ads帮助中心2024年6月更新版。

配合策略提升整体投放效率

仅关闭夜间投放不足以最大化ROI。建议同步启用“目标每次转化费用”（tCPA）或“最大化转化价值”智能出价策略。据WordStream 2023行业基准，采用智能出价+时段控制的账户，转化成本平均下降23%，高于单一手段优化效果。

此外，利用Google Ads的“受众群体时段表现”功能，分析不同人群（如再营销列表）在夜间的转化差异。部分品类如B2B工具或长决策周期产品，可能在工作日夜间仍有稳定转化，盲目关闭可能导致机会流失。建议先测试7天全时段数据，再决定是否关闭特定窗口。

常见问题解答

Q1：能否完全关闭所有夜间广告？
A1：可以，通过广告时段设置排除特定小时段即可实现

1. 进入广告系列设置中的“广告时段”
2. 选择目标市场时间的夜间区间（如0:00–6:00）
3. 设置为“不投放”并保存更改

Q2：关闭夜间投放会影响广告质量得分吗？
A2：不会直接影响，质量得分主要由点击率、着陆页体验决定

1. 检查关键词相关性与广告文案匹配度
2. 确保落地页加载速度低于3秒
3. 维持整体账户健康度不受时段影响

Q3：多时区运营如何管理夜间关闭？
A3：需按各市场本地时间分别设置广告时段

1. 为每个国家/地区创建独立广告系列
2. 依据当地作息设定投放窗口（如美国东部时间）
3. 使用脚本或第三方工具批量管理跨时区规则

Q4：手机端夜间推送能一并关闭吗？
A4：可以，广告时段设置同步作用于所有设备类型

1. 在“设备出价调整”中确认无例外设置
2. 检查移动端是否单独设置了不同日程
3. 统一应用相同的时段排除规则

Q5：关闭后是否还能看到夜间数据？
A5：关闭后无展示即无数据，历史数据仍可查看

1. 导出关闭前的时段表现报告
2. 使用“比较日期范围”功能分析趋势
3. 保留原始数据用于后续策略复盘

科学设置投放时段，助力广告预算高效转化。