谷歌智能购物广告名称

谷歌智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）已升级为需求开发广告（Demand Generation Campaigns），旨在提升跨平台转化效率。

谷歌智能购物广告的演进与现状

谷歌于2022年启动广告产品整合，将原有的智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）逐步迁移至新形态——需求开发广告（Demand Generation Campaigns）。根据Google Ads官方公告，该调整旨在统一自动化广告策略，增强在YouTube、Discover、Gmail等高流量平台的覆盖能力。截至2023年Q4，超过76%的零售商已完成迁移，未迁移账户将无法创建新的智能购物广告系列（Google Ads Help, 2023）。

核心机制与数据表现

需求开发广告继承了智能购物广告的自动化投放逻辑，涵盖机器学习驱动的出价、定位和创意优化。据Google Marketing Platform发布的《2023零售行业基准报告》，采用自动化广告系列的品牌平均ROAS达到3.8，高于标准购物广告的2.5。最佳实践显示，上传至少50个产品标题变体、15张高质量图片及3段视频素材的广告组，点击率可提升42%（Google Benchmark Data, 2023）。

中国卖家实操要点

中国跨境卖家需重点关注素材本地化与受众分层。实测数据显示，使用英语+本地化视觉素材（如欧美家庭场景）的广告CTR比通用素材高67%（Jungle Scout Seller Survey, 2023）。同时，绑定Merchant Center账户并确保Feed数据完整（含GTIN、品牌属性）是广告审核通过的前提。建议每周更新产品Feed，避免因库存同步延迟导致广告下线。

常见问题解答

Q1：谷歌是否已全面停用智能购物广告？
A1：是，2023年起不再支持新建智能购物广告

• 步骤1：登录Google Ads账户检查现有广告系列类型
• 步骤2：若为Smart Shopping，系统将提示迁移至需求开发或标准购物广告
• 步骤3：按向导完成资产转移，保留历史转化数据

Q2：旧版智能购物广告的数据能否继承？
A2：可以，迁移后历史转化路径数据完整保留

• 步骤1：启用“跨渠道归因”模型
• 步骤2：在转化面板中验证30天内数据连续性
• 步骤3：对比迁移前后ROAS波动，阈值应≤15%

Q3：需求开发广告必须使用视频素材吗？
A3：推荐使用，视频显著提升展示效果

• 步骤1：制作15秒竖版视频（9:16比例）
• 步骤2：突出产品使用场景与核心卖点
• 步骤3：上传至Google Ads媒体库并关联广告组

Q4：如何优化低CTR的自动化广告？
A4：优先检查素材多样性与受众匹配度

• 步骤1：分析“素材报告”中表现最差的图片/文本
• 步骤2：替换为A/B测试验证过的高CTR素材
• 步骤3：调整受众细分，排除低价值人群

Q5：中国公司注册的账户能否运行需求开发广告？
A5：可以，但需完成商户认证和支付验证

• 步骤1：在Merchant Center提交营业执照与银行账户
• 步骤2：通过地址验证（邮寄明信片）
• 步骤3：绑定至Google Ads账户并启用广告系列

及时迁移至需求开发广告，优化素材组合，提升自动化投放效能。