俄罗斯谷歌政治广告合规指南

在俄罗斯投放谷歌政治类广告需严格遵守当地法律与平台政策，违规将导致账户封禁或法律追责。

法律与平台双重监管框架

俄罗斯联邦《关于信息、信息技术和信息保护》第15-FZ号法案（2023年修订）规定，任何涉及选举、公投、政党宣传的数字广告均属“政治广告”范畴，必须提前向联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）备案。根据Google Ads官方政策（2024年7月更新），在俄罗斯投放政治广告需完成“政治内容认证”流程，并提供组织注册文件、负责人身份证明及广告内容预审材料。未通过认证的账户禁止投放相关主题广告，违者将被永久停用。据Roskomnadzor 2023年度报告，全年共下架1.2万条违规政治广告，其中78%来自未备案的境外实体。

投放资质与审核流程

中国跨境卖家若涉及俄罗斯本地政治议题推广（如社会调查、非营利组织宣传），必须通过俄罗斯境内注册的法人实体申请广告权限。Google要求提交：① INN（纳税人识别号）；② OGRN（国家注册号）；③ 官方网站域名所有权证明。审核周期为15–20个工作日，通过率约63%（来源：Google Transparency Report, Q1 2024）。最佳实践显示，提前30天准备文件可提升过审概率。广告内容须避免使用煽动性语言、虚假信息或贬损其他政党，所有素材需保留俄语原始版本备查。

数据合规与本地化要求

依据俄罗斯《个人数据法》（152-FZ），广告定向中使用的用户数据必须存储于境内服务器。Google自2022年起在莫斯科部署本地化数据中心，但卖家仍需确认其第三方追踪工具（如Meta Pixel替代方案）符合数据驻留要求。2023年第四季度，32%的政治广告拒登案例源于跨域数据传输违规（来源：Yandex Advertising Insights）。建议使用Google Tag Manager Russia版配置事件跟踪，并启用IP地理位置过滤。定向维度中，年龄、性别、地理位置为安全层级；兴趣定向需避开“政治倾向”标签；再营销列表仅限已授权用户池。

常见问题解答

Q1：中国公司能否直接在Google Ads上投放俄罗斯政治广告？
A1：不能，须通过俄罗斯注册法人主体申请。① 注册本地LLC公司；② 申请INN/OGRN；③ 提交企业文件至Google政治广告认证系统。

Q2：政治广告内容审核通常需要多久？
A2：平均15–20个工作日。① 提前准备俄语版广告文案；② 避免敏感词汇；③ 使用Google Ads预审工具自查。

Q3：哪些主题会被认定为政治广告？
A3：涵盖选举、公投、政党、立法倡议等。① 检查是否提及候选人或政党名称；② 是否呼吁投票行为；③ 是否关联政府政策评价。

Q4：广告被拒后如何申诉？
A4：可通过Google Ads支持通道提交复审请求。① 下载拒登通知截图；② 修改违规内容并标注变更点；③ 在7日内提交申诉工单。

Q5：是否允许使用自动化工具批量创建政治广告？
A5：禁止未经人工审核的批量发布。① 每条广告需单独申报；② 保留创意修改日志；③ 配备俄语合规专员进行前置审查。

严格遵循俄法与Google双重要求是合规投放前提。