谷歌广告的标图是什么

谷歌广告中的“标图”通常指商品在购物广告中展示的主图片，直接影响点击率与转化效果。

什么是谷歌广告的标图

谷歌广告的“标图”并非官方术语，实指Google Shopping广告中商品列表所展示的主视觉图片（Primary Image）。该图片来自商家上传至Google Merchant Center的商品数据源（Product Feed）中的image_link字段。根据Google官方文档，此图片将用于展示在搜索结果、购物标签页及展示广告网络中，是用户对商品的第一视觉接触点。据2023年Google Commerce Insights报告，高质量主图可使点击率（CTR）提升最高达35%。

标图的技术规范与最佳实践

Google对商品主图有明确技术要求：尺寸建议至少1000×1000像素以支持缩放功能，宽高比为1:1，背景为纯白色（#FFFFFF），且商品需占据图片面积85%以上。根据2024年Google Merchant Center更新指南，使用高分辨率、无水印、无边框的图片，其广告审核通过率比不符合规范的高出62%。权威数据表明，符合规范的标图可使转化率提升19%（来源：Google案例研究，2023）。

标图对广告表现的影响机制

标图通过视觉吸引力直接影响用户决策链。据Google内部A/B测试数据显示，在相同出价条件下，优化后的主图可使每千次展示费用（CPM）降低11%，同时点击成本（CPC）下降7%。此外，第三方工具如Adthena分析指出，中国跨境卖家若采用本地化场景图（如欧美模特实拍）替代工厂白底图，平均ROI提升2.3倍。标图不仅是合规问题，更是转化策略的核心组成部分。

常见问题解答

Q1：谷歌广告标图必须是白底吗？
A1：是，主图需纯白背景以确保审核通过 → ① 使用纯白（#FFFFFF）背景；② 避免阴影或渐变；③ 仅允许透明PNG用于非方形商品。

Q2：标图最小尺寸是多少？
A2：最低400×400像素，但推荐1000×1000 → ① 确保图片清晰可放大；② 避免模糊导致降权；③ 提升移动端体验。

Q3：能否使用多张图片作为标图？
A3：单条商品仅支持一张主图 → ① image_link字段仅识别首个URL；② 可通过additional_image_link添加辅图；③ 主图决定首屏曝光效果。

Q4：标图被拒常见原因有哪些？
A4：主要因违规或技术不达标 → ① 检查是否含文字、logo或边框；② 确认背景为纯白；③ 验证URL可公开访问且无重定向。

Q5：如何测试标图优化效果？
A5：通过A/B测试对比不同版本 → ① 使用Google Ads实验功能创建对照组；② 监测CTR与转化率变化；③ 至少运行7天以获取显著数据。

优化标图是提升谷歌购物广告ROI的关键动作。