谷歌广告图片尺寸指南

谷歌广告图片尺寸直接影响投放效果与审核通过率，掌握最新标准是跨境卖家优化广告的基础。

核心广告位图片尺寸与最佳实践

根据Google Ads官方2024年更新的规范，不同广告类型对图片尺寸有明确要求。响应式搜索广告（RSA）虽不直接上传图片，但与展示广告联动时需配合品牌资产。在Google Display Network（GDN）中，最常用的横幅广告尺寸为300×250像素（中等矩形），该尺寸占据所有展示广告曝光量的37%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。此外，970×250像素（大横幅）在桌面端点击率高出平均值21%，适合高预算品牌推广。

响应式展示广告图片规格

响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）依赖系统智能组合标题、描述与图片。Google要求上传至少两种比例的图片：1:1（正方形）和1.91:1（宽幅）。推荐上传1200×628像素（1.91:1）和1200×1200像素（1:1）的高清图，文件大小不超过512KB，格式为JPG、PNG或GIF（非动画）。据Google Marketing Platform数据，同时提供这两种尺寸的广告主，其广告覆盖率提升至98%（来源：Google Asset Guidance, 2024）。避免文字占比过高——图像文本不得超过图片面积的20%，否则可能触发审核限制（依据Google Ads Policy – Text in Image Limits）。

动态再营销与YouTube视频广告封面

对于跨境电商，动态再营销广告需使用产品主图，建议最小分辨率为600×600像素，以支持缩放与多设备适配。YouTube视频广告的封面图（Thumbnail）必须为1280×720像素（16:9），最小宽度640像素，文件格式为JPG或PNG。第三方测试显示，符合此标准的封面图点击率平均达2.8%，高出不合规素材43%（来源：WordStream Benchmarks, 2023）。同时，Google建议上传多个尺寸图片（如300×300、800×800）以增强AI匹配能力，提升广告展示机会。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持透明背景的PNG图片？
A1：支持，但需确保主体清晰可见

1. 使用白色或浅色背景测试兼容性
2. 避免边缘模糊或低对比度
3. 上传后在预览工具中验证显示效果

Q2：图片中文案占比超限如何处理？
A2：调整布局以符合20%文本规则

1. 使用Google’s Text in Image Tool检测占比
2. 将文案移至广告标题或描述字段
3. 重新设计图文比例，突出产品主体

Q3：是否必须上传1.91:1和1:1两种比例？
A3：强烈建议双比例以最大化覆盖

1. 优先上传1200×628与1200×1200
2. 补充300×250用于传统横幅适配
3. 通过Asset Report监控各尺寸使用频率

Q4：移动端广告图片是否有特殊要求？
A4：无独立尺寸，但需适配小屏显示

1. 确保关键元素居中且清晰
2. 避免细小文字或复杂背景
3. 使用Google Ads预览功能模拟移动视图

Q5：旧版图片能否继续用于新广告系列？
A5：可使用，但建议升级至高清标准

1. 检查现有图片是否满足1200px宽度
2. 替换低于600×600像素的低质图
3. 批量上传新资产以提升AI匹配效率

遵循官方尺寸标准，提升广告审核通过率与转化表现。