华为与谷歌往事及如何关闭谷歌广告

华为与谷歌合作生变后，中国卖家需掌握谷歌广告管理技巧以优化跨境投放效果。

背景：华为与谷歌的合作演变

2019年5月，美国商务部将华为列入实体清单，谷歌中止了与华为的GMS（Google Mobile Services）合作，导致新发布的华为手机无法预装Google Play、Gmail、YouTube等核心应用。这一事件直接影响了全球安卓生态格局。据StatCounter 2023年数据，华为海外市场份额从2018年的5.7%降至2023年的1.2%，而同期Meta和Google广告在EMEA地区增长18.3%（来源：eMarketer 2023）。对于依赖谷歌广告进行海外推广的中国卖家而言，设备端生态变化倒逼投放策略升级。

谷歌广告关闭操作指南

若需暂停或关闭谷歌广告系列，应通过Google Ads后台精准操作。截至2024年Q2，Google Ads平台平均CPC为$0.45，无效点击占比达13.2%（来源：WordStream《2024全球电商广告基准报告》）。建议卖家定期审查广告支出，避免资源浪费。关闭广告前，须确认账户处于“活跃”状态，并拥有管理员权限。进入“广告系列”页面，选择目标系列，点击“编辑”，下拉菜单中选择“停用”。此操作可保留历史数据，便于后续复用素材。

替代方案与风控建议

鉴于华为设备不再支持GMS，针对欧洲和中东市场，建议结合非GMS渠道如AppLovin、Unity Ads进行混合投放。据Sensor Tower 2024年数据，使用多平台投放策略的中国出海应用用户获取成本降低27%。同时，启用Google Ads的“转化跟踪”功能，绑定Google Analytics 4，可实现跨设备归因分析。若长期停止投放，建议设置预算为$0而非彻底删除广告组，以防丢失已验证的落地页审核状态。

常见问题解答

Q1：为什么华为手机无法接收谷歌广告？
A1：受美国制裁影响，华为新机未获GMS授权 | ① 查看设备是否显示Google Play图标 ② 安装MicroG等开源替代方案（风险自担） ③ 改用支持GMS的第三方设备测试广告展示

Q2：关闭谷歌广告会丢失历史数据吗？
A2：不会，停用广告系列仍保留完整数据记录 | ① 登录Google Ads账户 ② 进入“已移除”标签页筛选历史记录 ③ 导出CSV备份关键指标

Q3：如何批量关闭多个广告系列？
A3：可通过修改工具批量操作提高效率 | ① 在广告系列列表勾选多个项目 ② 点击“编辑”按钮 ③ 选择“更改状态”为“停用”

Q4：停用后能否恢复原有广告设置？
A4：可以，停用状态可随时重新激活 | ① 找到已停用的广告系列 ② 点击“编辑”按钮 ③ 将状态改回“启用”并调整预算

Q5：是否有自动关闭广告的规则设置？
A5：支持基于绩效的自动化规则 | ① 进入“工具与设置”→“脚本” ② 创建新脚本设定CPC阈值或ROAS下限 ③ 配置触发条件自动暂停低效广告

掌握广告控制权，提升跨境投放ROI。