谷歌入口广告图片尺寸指南（2024最新标准）

谷歌广告是跨境卖家获取海外流量的核心渠道，图片尺寸合规直接影响广告审核与转化效果。

谷歌入口广告图片尺寸规范详解

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型的图片尺寸有明确要求，尤其在“响应式搜索广告”和“展示广告”中，图像规格直接决定广告能否通过审核及展示效果。根据Google Ads官方文档（2024年6月更新），用于“入口广告”（通常指展示广告中的横幅或信息流入口图）的主图推荐尺寸为1200×628像素，宽高比1.91:1，文件大小不超过150KB，格式支持JPEG、PNG、GIF（静态）。

核心广告类型图片尺寸对照表

• 响应式横幅广告（Responsive Display Ads）：最佳上传尺寸为1200×628（1.91:1），同时建议补充728×90（领袖板）、300×250（中矩形）等传统尺寸以提升覆盖率（来源：Google Ads Help, 2024）。
• 信息流广告（Discovery Ads）：主图需为竖图，推荐尺寸为1200×1600（4:5），最小不低于600×800，确保产品主体居中且清晰可见（来源：Google Marketing Platform Blog, 2023）。
• YouTube视频前置广告缩略图：若用于引流至独立站，建议使用1280×720（16:9），符合YouTube平台默认封面图标准（来源：YouTube Creator Academy）。

优化建议与实测数据支持

据2024年Q1 Google Ads内部测试数据显示，使用1200×628尺寸图片的广告点击率（CTR）平均提升18.7%，较非标准尺寸高出近20%。中国卖家实测反馈表明，图片中留白区域控制在1/5以内、品牌Logo位于左上角、主视觉突出产品本身，可显著提高审核通过率与转化表现。此外，Google系统会自动裁剪非标准尺寸图片，易导致关键信息被截断，强烈建议提前按比例设计。

文件格式与加载性能优化

为保障移动端加载速度，图片应进行压缩处理。工具推荐使用Google官方推荐的Squoosh.app或TinyPNG，确保压缩后仍保持清晰度。研究显示，图片加载时间每增加1秒，跳出率上升35%（来源：Google Think Insights, 2023）。因此，在满足150KB限制前提下，优先选择WebP格式（若平台支持），其压缩效率比JPEG高约30%。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否接受正方形图片？
A1：支持但非最优选择。系统可识别1:1图片，但会自动适配导致显示不全。

1. 优先上传1.91:1或4:5等推荐比例
2. 避免关键元素靠近边缘
3. 多尺寸组合投放以提升覆盖

Q2：图片中能否添加促销文字？
A2：可以，但文字面积不得超过图片总占比20%。

1. 遵循Google广告文字覆盖率政策
2. 使用官方“广告文字检查工具”预审
3. 重点信息用标题栏而非嵌入图内

Q3：多个尺寸需分别设计吗？
A3：建议提供多尺寸版本以适配不同设备场景。

1. 至少准备1200×628、728×90、300×250三套图
2. 使用Figma或Canva模板批量生成
3. 统一品牌色与字体增强识别度

Q4：为何广告审核被拒提示“图像质量低”？
A4：通常因分辨率不足或过度压缩导致模糊。

1. 确保原始图≥1200px宽
2. 导出时保留足够细节
3. 避免多次重复压缩

Q5：是否可用同一组图投放所有广告系列？
A5：技术上可行，但影响精准匹配与转化率。

1. 按广告位特性差异化设计
2. 信息流侧重情感化构图
3. 搜索再营销图突出优惠信息

遵循官方尺寸标准，提升广告通过率与点击转化。