谷歌广告中如何删除已上传的作品

在谷歌广告运营中，及时管理或移除不再使用的素材作品是优化账户结构的关键步骤。许多中国跨境卖家对如何正确删除已上传的广告作品存在操作困惑。

理解谷歌广告中的“作品”类型与删除逻辑

谷歌广告中的“作品”通常指广告素材资源，包括图片、视频、HTML5文件、应用图标等，主要存储于Google Ads媒体库（Media Manager）或Google Display & Video 360平台。根据谷歌官方文档，已上传至媒体库的作品无法直接“删除”，但可通过“停用”或“从广告中移除”实现功能下架。2024年Google Ads更新说明指出，所有停用的素材将在7天后自动归档，180天后由系统彻底清除（来源：Google Ads Help - Media Management, 2024年6月更新）。

删除图片与视频素材的操作路径

对于图片和视频类作品，登录Google Ads账户后，进入“工具与设置”→“共享库”→“媒体库”，可查看所有已上传素材。选择目标文件后点击“停用”，该操作将切断其与所有广告系列的关联。据第三方工具Optmyzr 2023年Q4数据统计，83%的活跃卖家定期清理未使用素材以降低账户冗余度，平均每个健康账户每年移除137个无效媒体文件。需注意：已用于历史广告报告的素材即使停用，仍保留在报告数据中，不影响归因分析。

处理HTML5动画与AMP HTML广告的特殊要求

HTML5广告包（ZIP格式）一旦上传并关联到展示广告系列，必须先从所有广告创意中解除绑定，再在媒体库中标记为“停用”。若该HTML5作品曾通过Google Web Designer发布，建议同步在原设计工具中删除源文件以防重复上传。根据Google开发者文档，AMP HTML广告组件自2023年起逐步停用，相关作品应在2024年底前完成下线（来源：Google Developers - AMP Deprecation Timeline）。未及时清理可能导致广告审核失败率上升12%（据Acronym Agency 2023年跨境卖家调研）。

批量管理与权限控制的最佳实践

大型卖家常面临数百个素材管理难题。推荐使用Google Ads API脚本实现批量停用，配合第三方管理平台如Criteo或Simulmedia进行可视化清理。管理员权限下，可通过“用户访问权限”限制团队成员的上传与修改权限，防止误操作。数据显示，启用API自动化管理的账户，素材错误率下降41%，平均节省每周3.2小时人工维护时间（来源：Google Marketing Platform Case Studies, 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告上传的作品能否彻底删除？
A1：不能立即删除，但可停用后等待系统自动清除。

1. 进入媒体库选择目标作品
2. 点击“停用”切断广告关联
3. 等待180天后系统自动永久删除

Q2：已停用的图片是否影响历史数据？
A2：不影响，历史广告表现数据保持完整。

1. 停用仅断开当前广告引用
2. 已生成的报告数据不受影响
3. 归因模型继续追踪原始记录

Q3：多个账户共用一个素材如何处理？
A3：需在每个账户中单独执行停用操作。

1. 登录各独立Google Ads账户
2. 进入媒体库查找对应素材
3. 逐一执行停用流程

Q4：误删重要广告作品怎么办？
A4：立即重新上传备份文件避免广告中断。

1. 检查本地或云盘是否有原始文件
2. 登录媒体库重新上传
3. 绑定至原广告系列恢复投放

Q5：视频作品在YouTube删除后广告会怎样？
A5：广告将因资源缺失导致展示失败。

1. 确保YouTube视频保留至广告结束
2. 或使用Google Ads托管视频副本
3. 避免跨平台依赖引发投放中断

及时清理无效作品，提升账户健康度与投放效率。