谷歌广告显示路径填写指南

正确设置谷歌广告的显示路径，有助于提升点击率与广告质量得分。

什么是显示路径及其作用

显示路径（Display Path）是谷歌搜索广告中用户看到的网址部分，通常由域名和自定义路径组成。它出现在广告标题下方，格式为domain.com/custom-path。虽然实际跳转链接由最终到达网址决定，但显示路径直接影响用户对广告可信度与相关性的判断。根据谷歌官方文档，优化后的显示路径可使点击率提升最高达15%（Google Ads Help, 2023）。

显示路径填写规范与最佳实践

谷歌广告允许卖家在“广告素材”编辑界面手动设置显示路径的两个部分：域名（自动提取自最终到达网址）和最多两个自定义路径字段。根据2024年Google Ads最新政策，路径字符限制为15个汉字或30个英文字母，且不得包含特殊符号或空格（Google Ads Policy, 2024）。实测数据显示，使用产品类目或促销关键词作为路径（如“/women-shoes”或“/black-friday-deals”）的广告，其CTR平均达到6.8%，高于行业均值5.2%（WordStream Benchmark Report, 2023）。

权威建议指出，最优路径应体现三层信息：品牌信任（主域名）、内容相关性（一级路径）、行动激励（二级路径）。例如，销售蓝牙耳机的中国卖家可设置为：techgadgets.com/audio/wireless-earbuds-sale。据深圳某Top 100亚马逊卖家反馈，采用场景化路径后，广告质量得分从7提升至9，单次点击成本下降23%。

常见错误与审核风险

错误填写显示路径可能导致广告拒审或账户受限。谷歌明确禁止误导性路径，如将非自营站点伪装成官网（例：设置为apple.com/buy-china-fake），此类行为违反《Google Ads商标政策》第4.3条。此外，路径与落地页内容严重不符（misleading path）属于高风险违规，2023年Q4因此被暂停的中国商户占比达17%（Merkle跨境广告合规报告）。建议路径必须与最终到达页面的主题强相关，且避免堆砌关键词（如“/cheap,discount,buy,now”）。

常见问题解答

Q1：显示路径可以完全自定义吗？
A1：仅可自定义斜杠后的路径部分 | ① 域名由系统自动抓取 | ② 最多添加两个自定义路径段 | ③ 需符合字符与内容规范（Google Ads后台规则）

Q2：修改显示路径会影响现有广告吗？
A2：会触发重新审核流程 | ① 登录Google Ads编辑广告素材 | ② 修改路径后保存 | ③ 等待1-2小时系统审核通过

Q3：能否用中文填写显示路径？
A3：支持UTF-8编码中文 | ① 确保总长度不超过15个汉字 | ② 避免生僻字或歧义词 | ③ 落地页需有对应中文内容匹配

Q4：多个广告组是否需要不同路径？
A4：强烈建议差异化设置 | ① 按产品类目区分路径（如 /men-shoes /women-bags） | ② 提升相关性得分 | ③ 便于后期数据归因分析

Q5：显示路径能提高转化率吗？
A5：间接提升转化可能性 | ① 清晰路径增强用户信任 | ② 匹配搜索意图降低跳出率 | ③ 结合优质落地页实现闭环转化

合理设置显示路径，是提升广告表现的基础操作之一。