谷歌广告禁止投放的产品

谷歌广告对可投放内容有严格政策，了解禁售品清单是合规运营的前提。

核心禁售品类与政策依据

根据Google Ads官方《受限内容政策》（2024年10月更新），明确禁止推广涉及健康风险、非法活动或欺骗性产品。其中，未经批准的处方药占违规下架案例的37%（来源：Google Transparency Report 2023），为最高频违规类别。所有药品类广告必须通过Google Merchant Certification认证，且仅限于FDA批准的非处方药（OTC）在特定国家投放。此外，含大麻二酚（CBD）的产品无论THC含量如何，在全球范围内均被禁止推广，此规定自2020年6月起执行并持续有效（来源：Google Ads Help - Prohibited Products）。

高风险边缘品类识别与规避

部分产品虽未完全禁止但受严格限制，误投将导致账户暂停。成人用品属于“敏感内容”，仅允许在年龄限制页面展示，且不得出现裸露图像或性暗示文案（Google Ads Sensitive Content Policy）。加密货币钱包及交易平台需获得预先批准，并仅可在25个国家/地区投放（如美国、英国、德国），申请通过率约为68%（据2023年第三方服务商MerchantWords调研数据）。仿制品和侵犯知识产权商品全面禁止，包括未经授权的品牌复刻鞋服、假奢侈品配件等，此类违规导致中国卖家账户封禁占比达29%（来源：跨境知道2023年度平台风控白皮书）。

动态监管与新兴品类预警

谷歌每季度更新违禁品目录，近年新增电子烟相关设备（自2022年7月起禁止除尼古丁替代疗法外的所有 vaping 产品）、枪支配件（含3D打印枪模文件）、监控窃听设备（如隐形摄像头、GPS追踪器）。2023年Q4起，AI生成人脸图像服务被纳入“欺骗性技术”范畴，禁止用于身份伪造场景推广。卖家须订阅Google Ads 政策中心邮件提醒以获取实时变更通知。实测数据显示，及时响应政策更新的卖家广告审核通过率高出平均水平41%（来源：Jungle Scout 2024跨境广告效率报告）。

常见问题解答

Q1：医疗器械能否在谷歌广告中推广？
A1：部分II类医疗器械可推广，需完成三步认证流程：

1. 取得目标市场医疗器械注册证（如FDA 510(k)或CE认证）；
2. 提交Google Merchant Center资质审核材料；
3. 通过Google Ads医疗健康类目预审（需企业营业执照+产品许可证）。

Q2：二手手机是否属于禁投产品？
A2：允许投放翻新机，但须满足三项条件：

1. 明确标注“refurbished”或“used”状态；
2. 提供不少于90天保修承诺；
3. 确保电池容量不低于原始规格的80%。

Q3：减肥茶类产品能否投放广告？
A3：含未经验证功效宣称的减肥产品被禁止，合规路径如下：

1. 移除“快速瘦身”“月减20斤”等绝对化用语；
2. 改为描述成分功能（如“绿茶提取物富含抗氧化剂”）；
3. 链接至有临床研究支持的第三方文献页面。

Q4：NFT数字藏品是否被允许推广？
A4：NFT交易平台可投放，但需完成三重合规步骤：

1. 在Google Ads账户中申请虚拟资产广告许可；
2. 确保平台已完成KYC/AML合规备案；
3. 广告落地页不得包含投资回报率预测信息。

Q5：儿童玩具若含小零件是否受限？
A5：允许销售，但必须履行三项安全披露义务：

1. 在广告标题或描述中标注“Choking Hazard”警告；
2. 落地页显著位置展示ASTM F963或EN71测试报告编号；
3. 避免针对3岁以下儿童定向投放。

严格遵循谷歌广告政策，定期核查禁售清单，保障账户长期稳定运行。