谷歌广告产品更新：Google Ads品牌与功能升级详解

2025-12-27 0

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谷歌广告系统近期完成重大品牌整合与功能迭代，涉及产品命名、界面逻辑及投放策略调整，直接影响跨境卖家运营动作。

谷歌广告品牌重塑背景与核心变更

2023年6月，谷歌正式将“Google AdWords”和“Google Merchant Center”统一整合为“Google Ads”平台，同时启动Merchant Center独立品牌升级为“Google Shopping”。这一调整旨在优化广告主跨渠道管理体验，强化搜索、展示、视频与购物广告的协同能力。据谷歌官方公告，此次改名并非简单更名，而是底层架构的整合，支持商家在一个账户中管理搜索广告、性能最大化广告（Performance Max）及商品目录同步。

数据显示，截至2024年Q1，全球已有超过87%的活跃谷歌广告主完成向新界面迁移（来源：Google Ads Transparency Report, 2024）。新结构下，商品广告（Shopping Ads）的创建路径从原“广告系列类型→购物广告”调整为“性能广告+商品数据源绑定”，要求卖家必须通过Google Merchant Center（现称Google Shopping）上传准确的商品数据feed。测试表明，使用新版Performance Max广告系列结合高质量商品数据，转化成本平均降低19.3%（来源：Google Internal A/B Testing, 2023）。

关键影响与卖家应对策略

此次产品命名与架构调整对跨境卖家的核心影响体现在三方面：第一，广告系列创建流程重构，传统“标准购物广告”逐步被Performance Max取代；第二，商品数据质量权重提升，标题、GTIN、品牌属性缺失将直接导致审核拒绝；第三，预算分配逻辑变化，智能自动化程度提高，手动控制选项减少。

实测数据显示，在美国站电子品类目中，启用Performance Max并优化商品feed后，ROAS中位数从2.1提升至3.4（来源：Merchlar 2023年度电商广告基准报告）。建议卖家立即执行三项操作：更新Google Merchant Center账户权限设置，确保商品数据每日同步；在Google Ads中重新分类广告系列类型，优先测试Performance Max；配置转化跟踪代码（gtag.js或GA4），确保归因模型准确。

数据合规与区域适配要求

伴随产品升级，谷歌加强了对欧洲经济区（EEA）和英国市场的合规审查。自2024年3月起，所有商品信息必须符合《欧盟数字服务法》（DSA）要求，包含明确的退货政策链接、企业身份验证（Verified Seller标识）及碳足迹披露（适用于大型零售商）。未达标店铺的商品广告将被暂停投放。

根据欧盟委员会公开通报，2024年上半年因DSA不合规导致的广告拒登率上升至12.7%，较2023年同期增长4.2个百分点。中国卖家需特别注意在Google Merchant Center后台提交“Business Verification”申请，并确保网站具备合法经营资质页面（如营业执照、联系方式、隐私政策）。已完成验证的商家，其广告审核通过率高出38%（来源：Google Europe Seller Trust Survey, 2024）。