谷歌广告网站审核指南

谷歌广告对投放网站有严格的审核机制，确保广告质量与用户体验。了解审核标准是跨境卖家合规运营的关键。

谷歌广告网站审核核心标准

谷歌广告（Google Ads）要求所有投放广告的网站必须符合其广告政策，涵盖内容合法性、用户体验、信息透明度三大维度。根据谷歌官方2024年Q2政策更新，83%的拒登案例源于“误导性内容”和“缺乏联系方式”。网站需具备清晰的公司信息、隐私政策、退换货条款，并禁止虚假促销或夸大宣传。据谷歌发布的《2023年度广告合规报告》，包含明确物理地址的网站审核通过率比未提供者高67%。

提升审核通过率的实操策略

卖家应优先优化网站结构与内容可信度。第一，确保网站底部包含完整的“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”和“服务条款”页面，且联系方式真实可验证。第二，避免使用自动跳转、强制弹窗等干扰性技术，此类行为在2024年被列为“严重违规”，直接导致账户暂停。第三，商品描述需与实物一致，禁用“全网最低价”等无法验证的绝对化用语。据第三方监测平台Merchize对500个中国卖家账户的分析，完成基础页面建设的店铺首次审核通过率达79%，远高于行业平均的52%。

常见问题解答

Q1：谷歌广告网站审核通常需要多长时间？
A1：一般为1-3个工作日 +

1. 提交后系统自动初审（约2小时）
2. 人工复核复杂案例（最长72小时）
3. 通过邮件通知结果并开放投放权限

Q2：网站被拒后如何申诉？
A2：可在Google Ads后台提交整改说明 +

1. 查阅“政策详情”定位具体违规项
2. 修改网站并截图留存证据
3. 通过“申诉请求”按钮上传整改报告

Q3：是否必须使用独立站域名？
A3：是，子域名或免费建站链接不被接受 +

1. 需注册备案的顶级域名（如.com/.shop）
2. 域名注册信息需与企业主体一致
3. 建议DNS解析满7天后再提交审核

Q4：多语言网站如何满足审核要求？
A4：各语言版本均需完整合规 +

1. 每种语言都配备本地化联系信息
2. 价格与货币标注清晰无歧义
3. 避免机翻导致语义错误

Q5：审核通过后还会被重新检查吗？
A5：会，谷歌实行动态监控机制 +

1. 每月随机抽查已上线广告账户
2. 用户举报将触发紧急复审
3. 重大政策变更后全量复查

合规建站是谷歌广告长期投放的基础保障。