谷歌商品广告审核指南

谷歌商品广告审核是确保广告符合政策、技术及质量标准的关键流程，直接影响广告能否上线与转化效果。

审核机制与核心政策依据

谷歌商品广告（Google Shopping Ads）的审核基于《Google Ads 政策中心》与《 Merchant Center 规范》，涵盖内容合规性、落地页质量、价格准确性等维度。根据 2023 年 Google 官方发布的《Merchant Center Performance Report》，87% 的广告拒绝源于商品数据 Feed 不符合规范，其中“误导性描述”占比达 34%，居首位（来源：Google, 2023）。审核由自动化系统主导，结合人工复核高风险案例，平均处理时间为 24–72 小时。通过率与账户历史表现强相关——新卖家首次提交通过率仅为 58%，而连续 90 天无违规的老账户达 92%（来源：Google Merchant Center Help, 2024）。

关键审核维度与优化策略

商品信息准确性是审核核心。标题、描述、图片需与实际商品一致，且不得包含促销语如“免费 shipping”除非满足条件。据第三方工具 Merkle 2024 Q1 数据分析，使用结构化数据标记（Schema.org）的商家，Feed 通过率提升 22%。价格字段必须包含 currency、value，且与落地页实时同步；差值超过 5% 即触发重新审核。此外，商品链接（link）指向页面必须支持 HTTPS，加载时间低于 3 秒（来源：Google PageSpeed Insights 基准报告）。图片要求主图清晰、纯白背景、尺寸≥100×100 像素，最佳实践为 1000×1000 以支持缩放功能。

常见拒因与恢复路径

高频拒因包括“受限商品”误投（如含 CBD 成分护肤品）、“着陆页体验差”（跳出率＞70%）、“政策变更未更新”等。2024 年新增对“虚假稀缺性声明”（如“仅剩 1 件”但库存充足）的监测。若被拒，卖家可通过 Google Merchant Center “诊断”面板查看具体错误代码，并在 7 日内修正后重新提交。数据显示，80% 的首次被拒广告在 48 小时内修复并通过（来源：Sellics Merchant Survey, 2024）。建议启用自动 Feed 监控工具，配合 Google Search Console 进行索引状态校验，降低中断风险。

常见问题解答

Q1：谷歌商品广告审核通常需要多久？
A1：多数审核在24-72小时内完成 +

1. 登录 Merchant Center 查看“诊断”状态
2. 确认无待处理警告或错误
3. 提交更新后等待系统反馈

Q2：为什么我的商品被标记为“政策违规”？
A2：常见于描述夸大或禁售品误传 +

1. 核对 Google 禁售品清单（Prohibited Products List）
2. 检查标题/描述是否含禁用词如“最便宜”
3. 修改后重新提交 Feed

Q3：图片不符合要求如何整改？
A3：主图需去水印、白底、高分辨率 +

1. 更换为主图无文字叠加的纯商品图
2. 确保尺寸≥1000×1000像素
3. 上传至 Feed 并触发重新抓取

Q4：价格变动后是否需要重新审核？
A4：价格变更超5%将触发系统复查 +

1. 同步更新 Feed 中 price 字段
2. 验证落地页价格一致性
3. 监控“诊断”页面是否有新警告

Q5：多国站点提交是否共用审核结果？
A5：各国家/地区账户独立审核 +

1. 为每个目标市场配置本地化 Feed
2. 遵守当地语言与计量单位规范
3. 分别提交并跟踪各账户状态

遵循政策、优化数据质量，是保障谷歌商品广告稳定投放的核心。