谷歌广告图片选择指南

在谷歌广告中科学选择图片，直接影响点击率与转化效果。合理搭配视觉元素是提升广告表现的关键环节。

图片选择的核心原则

谷歌广告（Google Ads）支持在展示广告网络（Display Network）和性能最大化广告（Performance Max）中自动或手动选择图片。根据Google官方2023年《广告创意最佳实践报告》，使用高分辨率、主体突出的图片可使点击率（CTR）提升67%。最佳图片尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），文件大小不超过5MB，格式推荐JPEG或PNG。Google强调，图片中文字占比应低于20%，否则可能影响广告投放范围。

利用资产建议优化图片选择

在Performance Max广告系列中，Google Ads后台会基于机器学习生成“资产建议”。据2024年Google Marketing Platform更新日志，启用资产建议的广告主平均转化成本降低18%。系统优先选择清晰展示产品核心功能的图片，例如电子类产品应突出屏幕显示效果，服装类需呈现模特实穿场景。卖家应上传至少5张不同构图的主图，并标注“主要图片”以引导系统识别首选素材。第三方工具如Optmyzr分析显示，多角度图片组合可使广告覆盖率提升41%。

人工筛选与A/B测试策略

尽管Google支持自动选图，但专业卖家仍需主动干预。Merkle 2023年跨境电商广告调研指出，实施手动图片A/B测试的商家，广告ROAS平均高出行业均值29%。测试维度包括背景纯色vs场景化、单产品vs多产品陈列、有无促销标签等。建议创建两个相同定向设置的广告组，分别使用不同图片集，运行7天后对比“每千次展示转化数”（CPM conversions）指标。Shopify生态卖家实测数据显示，使用生活化场景图比白底图CTR高22%，但白底图在再营销广告中转化更稳定。

常见问题解答

Q1：谷歌广告对图片格式有哪些具体要求？
A1：需使用JPEG或PNG格式，尺寸1200×628像素，文字占比低于20%。

1. 检查图片分辨率是否达到1200×628像素
2. 使用Google Ads的“图片诊断”工具检测文字占比
3. 导出时选择高质量压缩，确保文件≤5MB

Q2：系统自动选图和手动上传哪个效果更好？
A2：结合使用效果最佳，系统选图适合广撒网，手动上传利于精准控制。

1. 先上传不少于5张高质量图片供系统学习
2. 在关键广告组中锁定手动指定主图
3. 定期下载“资产绩效报告”优化低效图片

Q3：如何判断哪张图片表现最优？
A3：通过Google Ads后台的“资产报告”查看点击率与转化贡献值。

1. 进入“广告与资产”页面筛选图片类型
2. 排序“转化次数”和“每次转化费用”指标
3. 停用连续两周无转化的图片资产

Q4：能否使用含中文促销语的图片？
A4：可以，但目标市场非中文用户时会降低相关性得分。

1. 针对本地市场调整图片文案语言
2. 欧美市场使用英文大写字母促销标签
3. 通过地域分组测试不同语言版本效果

Q5：图片更新频率应该是多少？
A5：建议每30天评估一次，旺季前必须更新主图。

1. 每月导出资产绩效数据进行横向对比
2. 节日促销前两周更换带主题元素的图片
3. 淘汰CTR低于账户平均水平50%的旧图

科学选图+数据验证=持续提升广告效能。