谷歌广告投放指南：AdWords是否仍可使用？

谷歌广告（Google Ads）是跨境卖家获取海外流量的核心工具。随着平台升级，许多卖家对AdWords的可用性存在误解。

谷歌广告还能使用AdWords吗？

谷歌AdWords已于2018年正式更名为Google Ads，原有AdWords品牌停止使用。根据谷歌官方公告，所有广告账户、API接口及管理功能均已迁移至Google Ads平台。这意味着“AdWords”作为独立产品已不存在，但其核心功能在Google Ads中得以延续并优化。

据Statista 2023年数据，Google Ads占据全球搜索广告市场92.3%份额，月均覆盖用户超56亿。跨境卖家通过该平台实现单次点击成本（CPC）平均$0.66，转化率最佳值达3.75%（来源：WordStream 2023跨境电商行业报告）。平台支持多语言、多币种投放，覆盖200+国家和地区，是中国卖家出海首选渠道之一。

Google Ads提供搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告五大类型。其中，购物广告在电商类目中表现突出，ROAS（广告支出回报率）中位数为4.8:1，高于其他形式（来源：Google Marketing Platform，2023年Q2数据）。建议卖家优先配置智能出价策略（如tCPA或tROAS），结合受众定位与再营销列表，提升广告效率。

账户结构优化直接影响投放效果。权威数据显示，采用分 campaigns 按国家/地区、语言、产品线拆分管理的卖家，CTR（点击率）平均提升22%，ACoS降低14%（来源：Merchlar 2022跨境电商广告实测研究）。同时，关键词匹配类型需精细化控制——广泛匹配带来流量，精确匹配保障转化，建议三者组合比例为40%广泛、30%短语、30%精确。

常见问题解答

Q1：谷歌AdWords账号现在还能登录吗？

A1：可以登录，但已重定向至Google Ads平台 ——

1. 访问ads.google.com；
2. 使用原AdWords账户邮箱密码登录；
3. 系统自动迁移历史数据至新界面。

Q2：旧版AdWords API是否还能调用？

A2：不能，必须升级至Google Ads API v14+ ——

1. 检查当前集成系统版本；
2. 参照开发者文档迁移至新API；
3. 测试接口调用并更新认证机制。

Q3：Google Ads支持中国公司注册吗？

A3：支持，但需通过特定流程完成验证 ——

1. 准备营业执照与法人身份证；
2. 选择经认可的本地代理商开户；
3. 提交税务信息并通过地址验证。

Q4：如何提高Google Ads的转化率？

A4：优化落地页相关性与加载速度 ——

1. 确保广告文案与页面内容高度一致；
2. 移动端加载时间控制在2秒内；
3. 添加明确CTA按钮并简化购买路径。

Q5：Google Ads是否支持TikTok竞品定位？

A5：不支持直接定位TikTok用户，但可间接实现 ——

1. 利用“兴趣受众”定位相似人群；
2. 设置再营销列表捕获流失流量；
3. 结合YouTube视频广告形成跨平台触达。

Google Ads是当前最有效的跨境流量入口，持续优化才能赢得增长。