谷歌推送广告怎么关

部分用户希望暂停或关闭谷歌广告推送以优化账户管理或降低无效支出，本文提供基于官方政策与卖家实操的完整解决方案。

理解谷歌广告推送机制

谷歌广告（Google Ads）中的“推送广告”通常指系统自动创建并投放的智能广告（如动态搜索广告、展示广告网络自动投放）。根据谷歌2023年《自动投放策略报告》，约67%的中国跨境卖家曾因未关闭自动推送功能导致预算超支。这些广告由Google算法基于网站内容自动生成，虽能提升曝光，但定向不精准可能导致转化率低于手动广告系列的42%（来源：Google Ads Performance Report 2023）。

关闭谷歌广告推送的实操路径

关闭自动推送广告需进入Google Ads后台进行多层级设置调整。首先，在“广告系列”页面筛选类型为“需求开发”或“智能广告系列”的项目，此类广告默认开启自动内容生成。据谷歌官方文档《Manage Automated Campaigns》（2024年3月更新），建议停用“允许Google自动创建广告”选项。具体路径：编辑广告系列 → 广告组设置 → 取消勾选“自动创建广告标题与描述”。此操作可阻断系统自动生成推送内容。

限制展示广告网络中的自动投放

若广告出现在无关第三方网站，需关闭“展示广告网络自动投放”。Statista 2023年数据显示，中国卖家在GDN（Google Display Network）上的平均CTR仅为0.08%，远低于搜索网络的1.9%。操作步骤：进入广告系列设置 → 网络偏好 → 取消勾选“展示广告网络”或启用“手动选择展示位置”。同时建议将“内容匹配”功能设为关闭状态，防止系统基于语义关联自动推送到非目标页面。

通过账户级设置全面管控自动化

为彻底控制推送行为，应配置账户级排除规则。谷歌支持通过“共享库”中的“否定关键词列表”和“网站排除列表”实现批量屏蔽。例如，添加与业务无关的高流量词（如免费、下载）可减少误推。此外，启用“手动出价策略”替代“目标每次转化费用（tCPA）”可降低系统自动扩量带来的非意图流量。据深圳头部卖家实测数据，完成上述设置后，无效点击率下降58%，ROAS提升至3.2（行业平均为2.1）。

常见问题解答

Q1：如何判断我的广告是否被系统自动推送？
A1：查看广告状态是否标注“由Google自动生成” +

1. 登录Google Ads账户
2. 进入广告详情页
3. 检查“来源”字段是否显示“自动”

Q2：关闭自动推送会影响现有广告效果吗？
A2：短期可能降低曝光量但提升转化质量 +

1. 保留高表现手动广告系列
2. 监控CTR与CPC变化
3. 7天内对比转化成本趋势

Q3：能否仅关闭移动端推送广告？
A3：不可单独按设备关闭推送，但可调整出价比例 +

1. 进入广告系列设备设置
2. 将移动设备出价调整设为-100%
3. 保存并等待24小时生效

Q4：关闭后为何仍收到谷歌推荐广告？
A4：推荐不等于已投放，属账户建议功能 +

1. 访问“优化”标签页
2. 忽略或拒绝推荐方案
3. 在设置中关闭“接收自动化建议”

Q5：是否需要联系谷歌客服确认关闭成功？
A5：无需人工确认，系统实时生效 +

1. 刷新广告系列页面
2. 验证广告状态为“已暂停”
3. 查看历史记录确认操作日志

精准控制广告推送，提升投放自主权与ROI。