谷歌广告图片选择指南

在谷歌广告投放中，图片质量直接影响点击率与转化效果。科学选图是提升广告表现的关键环节。

图片尺寸与格式的官方标准

谷歌推荐使用1200×628像素的图片，宽高比为1.91:1，确保在所有设备上清晰显示。根据Google Ads官方文档（2023年更新），该尺寸覆盖98%的展示场景，包括桌面端、移动端和YouTube信息流。文件格式应为JPG、PNG或GIF，大小不超过5MB。实测数据显示，符合此标准的广告素材平均CTR提升27%（来源：Google Marketing Platform, 2023）。

视觉内容设计的最佳实践

高质量图片需突出产品核心卖点。调研显示，包含真实使用场景的图片比纯白底图点击率高出41%（来源：WordStream 2023跨境电商广告报告）。建议采用“三分法”构图，将主体置于画面交叉点，增强视觉吸引力。避免文字遮挡关键区域，因谷歌自动裁剪机制可能导致信息丢失。据超500家中国卖家实测反馈，加入品牌Logo的图片品牌认知度提升33%，但Logo面积不应超过图片总面积的20%。

合规性与技术审核要点

所有图片必须遵守Google Ads政策，禁止误导性修饰或虚假对比。2023年Q2政策更新明确要求：美容、健康类产品不得过度修图，违者将被拒登。使用工具如Google’s Creative Assistant可预检图片合规性。数据显示，经预检通过的素材审核通过率达94.6%，远高于未检测素材的76.8%（来源：Google Ads Help Center, 2023）。此外，动态图片帧数建议控制在15帧以内，避免加载延迟影响用户体验。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片是否支持透明背景？
A1：不支持透明背景PNG用于轮播广告。① 使用纯色背景替代透明层；② 在Google Ads资产库中上传前检查渲染效果；③ 测试多设备显示一致性。

Q2：能否使用用户生成内容（UGC）作为广告图片？
A2：可以，但需获得授权并符合真实性原则。① 获取用户书面授权或使用平台许可工具；② 确保内容无敏感信息或争议元素；③ 提交前通过Policy Manager预审。

Q3：多语言市场是否需要本地化图片？
A3：强烈建议本地化以提升相关性。① 按地区替换文字标签和颜色偏好（如欧美偏好蓝色系）；② 使用当地模特增强信任感；③ A/B测试不同版本CTR差异。

Q4：视频缩略图能否直接用作静态广告图？
A4：可以，但需优化关键帧选取。① 截取动作高峰或产品特写帧；② 添加品牌标识与行动号召元素；③ 避免模糊或黑边画面。

Q5：如何批量管理多组广告图片？
A5：利用Google Ads资产组进行结构化管理。① 按产品线或活动创建独立资产组；② 标注图片用途与适用地区；③ 启用自动化组合测试功能优化投放。

遵循标准，优化视觉，提升广告竞争力。