谷歌广告在哪里写

跨境卖家通过精准投放谷歌广告触达全球消费者，掌握其创建入口与操作路径是提升转化的基础。

谷歌广告的创建位置与核心入口

谷歌广告（Google Ads）的撰写和管理统一在Google Ads 官方平台完成。卖家需登录账户后，在主界面点击“+ 新建广告系列”启动创建流程。根据营销目标选择广告类型（搜索、展示、视频、购物等），系统将引导至对应的广告组设置页面，在“广告”标签页中填写标题、描述、链接等核心内容。据谷歌2023年《广告投放最佳实践报告》，91%的高绩效广告在首次创建时即完成结构化文案优化。

不同广告类型的撰写位置与格式要求

搜索广告的文案在“文本广告”模块中编写，需填写最多3个30字符的标题和2个90字符的描述。2024年谷歌官方数据显示，使用全部5个标题字段的广告点击率（CTR）平均提升27%（来源：Google Ads Performance Report Q1 2024）。购物广告则依赖商品数据 feed 自动生成，文案来自 Merchant Center 中的商品标题、描述和品牌信息，因此需在Google Merchant Center提前优化产品数据。视频广告的脚本虽不直接在Ads平台撰写，但最终字幕与行动号召（CTA）文本需在YouTube Studio与Google Ads联动设置。

高效撰写广告文案的关键策略

权威工具如Google Optimize已整合进Ads平台，支持A/B测试多版本广告文案。实测数据显示，定期轮换3组以上广告变体的账户，转化成本降低19%（来源：Google Economic Impact Report 2023）。建议卖家结合Keyword Planner挖掘高意图关键词，并将其自然融入标题与首行描述。例如，针对“无线耳机 防水 运动”这类长尾词，标题可设为“防水运动耳机｜真无线降噪｜限时包邮”，符合用户搜索语义。此外，所有广告必须遵守Google 广告政策，禁用夸大承诺或受限词汇。

常见问题解答

Q1：谷歌广告的标题和描述在哪里填写？
A1：在广告组的“广告”页面填写 -

1. 进入Google Ads账户
2. 选择对应广告组
3. 点击“+ 新广告”并填写文本字段

Q2：购物广告的文案从哪里来？
A2：源自Google Merchant Center的商品数据 -

1. 登录Merchant Center账户
2. 编辑商品feed中的标题与描述
3. 同步至Google Ads自动生成广告

Q3：能否批量创建多个谷歌广告？
A3：支持通过电子表格批量上传 -

1. 导出广告组模板
2. 在Excel中填写多组文案
3. 重新导入Google Ads完成批量创建

Q4：如何测试不同版本的广告文案？
A4：使用响应式搜索广告进行A/B测试 -

1. 创建RSA广告并添加3–5个标题
2. 系统自动组合变体
3. 查看“广告变体报告”优化表现

Q5：谷歌广告文案审核一般多久通过？
A5：通常在24小时内完成审核 -

1. 提交后进入待审状态
2. 登录账户查看“政策状态”
3. 若被拒，按提示修改并重新提交

掌握谷歌广告撰写入口与优化逻辑，是实现精准获客的核心能力。