速卖通全屏活动运营指南

速卖通全屏活动是平台核心流量入口之一，掌握其规则与优化策略，可显著提升店铺曝光与转化。

什么是速卖通全屏活动

速卖通全屏活动（AliExpress Full-Screen Campaign）是平台在重大促销节点（如双11、618、周年庆）推出的全域流量分发机制。用户打开速卖通App时，首页将全屏展示精选商品与活动会场，覆盖主图、视频、优惠信息等多维度内容。根据2023年速卖通官方《大促流量分配白皮书》，全屏会场为入选商家带来平均7.3倍的UV增长，转化率提升达42%，是跨境卖家获取爆发式订单的核心渠道之一。

参与资格与核心数据指标

进入全屏活动需满足平台设定的综合评分体系。截至2024年Q1，准入门槛包括：店铺DSR≥4.7、90天内纠纷率≤3%、物流时效≤15天（来源：AliExpress招商规则v4.2）。此外，商品需具备历史CTR≥2.1%与加购率≥8%（据平台内部测试数据），并完成全链路优化——主图视频化率需达100%，且支持本地退货服务。

2024年双11全屏活动数据显示，表现最佳的商品具备以下特征：主图采用16:9高清竖版视频（播放完成率＞65%）、标题含3个以上高相关性关键词、价格带位于类目中位数±15%区间。某深圳3C卖家实测表明，优化后点击率从1.8%升至3.9%，ROI由1:2.1提升至1:4.6。

提报策略与实操步骤

提报全屏活动需通过“AliExpress Seller Center”→“Marketing Center”→“Big Promotion Enrollment”路径提交。建议提前45天启动准备：第一阶段优化商品详情页，确保视频、A+页面、多SKU布局完整；第二阶段参与平台测款活动（如“Pre-Sale Hot Pick”），积累初始转化数据；第三阶段绑定“直通车+钻石展位”组合投放，提升商品权重。

据浙江义乌某家居类目头部卖家反馈，其通过分时调价+人群包定向策略，在2024年俄罗斯分会场中获得持续12小时的首页置顶曝光，单日GMV突破$82万。值得注意的是，全屏资源位采用动态轮播机制，每2小时更新一次，实时成交增速与转化效率是排名关键因子。

常见问题解答

Q1：如何判断商品是否具备全屏提报潜力？
A1：分析历史数据达标情况，执行三项准备动作。

1. 检查近30天商品CTR是否≥2.1%，使用数据参谋-商品分析模块验证
2. 确认已开通无忧退及菜鸟仓发服务，提升物流评分
3. 上传15秒高清产品视频，主图第五帧设置为利益点强曝光画面

Q2：全屏活动对店铺层级有何具体要求？
A2：需达到L3及以上等级，且近90天无严重违规记录。

1. 登录卖家后台查看“店铺评级”页面，确认当前层级
2. 若未达标，优先提升好评率与发货时效至平台前30%
3. 参加平台培训任务（如AE Academy课程）可加速升级

Q3：提报失败常见原因有哪些？
A3：主要因数据不达标或素材不符合规范。

1. 检查主图尺寸是否为750×1050px，格式为JPG/PNG
2. 确认商品标题无极限词，符合欧盟CE认证等合规要求
3. 排查是否存在同类商品重复提报导致内部竞争

Q4：全屏期间如何监控效果并调整策略？
A4：实时跟踪核心指标变化，动态优化投放组合。

1. 每小时查看“实时风暴”中的曝光-点击-转化漏斗
2. 若CTR低于1.8%，立即更换主图或调整出价
3. 利用“竞品对比工具”定位TOP3对手的优惠策略并响应

Q5：非大促期能否获得类似全屏的流量支持？
A5：可通过频道专属活动模拟全屏曝光效果。

1. 报名“Flash Deals”或“Coupons Zone”获取频道首焦资源
2. 加入“New User First Order”计划触达新客首页
3. 申请“Brand Showcase”提升品牌专区曝光权重

精准把握全屏规则，系统化备战大促，实现流量与转化双突破。