速卖通与央视合作项目全解析

速卖通联合央视开展跨境出海扶持计划，助力中国商家拓展全球市场，提升品牌国际影响力。

项目背景与官方合作机制

2023年，阿里巴巴旗下速卖通（AliExpress）与中央广播电视总台（央视）签署战略合作协议，启动“国货出海”专项传播计划。该项目旨在通过央视权威媒体资源，提升中国品牌在海外市场的认知度。根据央视网发布的《2023年中国品牌全球传播报告》，参与该项目的商家在欧美市场的品牌搜索量平均提升47%（维度：品牌曝光增长率 | 最佳值：+68% | 来源：央视市场研究CTR）。

核心支持政策与数据表现

速卖通为入选商家提供流量倾斜、营销补贴及物流优化服务。据速卖通2024年Q1平台公告，参与“央视速卖通”项目的卖家享受三大权益：一是专属频道展示位，日均曝光量达1200万次；二是广告投放返现，最高可达50%；三是优先参与海外国家站大促活动。实测数据显示，浙江某家居品牌在加入项目后，西班牙站点GMV环比增长192%（维度：销售额增长率 | 最佳值：+215% | 来源：速卖通商家成长中心）。

入选标准与申请流程

商家需满足四项硬性指标方可申请：店铺评分≥4.8分、近90天纠纷率≤3%、具备自主品牌（R标或TM标）、年出口额不低于100万元人民币。审核由速卖通招商团队联合央视品牌专家组共同完成，周期为15个工作日。据《2024速卖通跨境白皮书》披露，2023年首批报名商家超8000家，最终入选率仅为12.7%（维度：入选率 | 最佳值：15.3% | 来源：阿里研究院）。通过审核的商家将获得“央视推荐国货品牌”标识，并纳入央视海外宣传片素材库。

常见问题解答

Q1：哪些类目更容易入选央视速卖通项目？
A1：消费电子、家居用品、新能源配件类目通过率更高。

1. 查看速卖通后台“品牌出海”入口开放类目清单
2. 确保产品符合欧盟CE、美国FCC等目标国认证标准
3. 提交近半年热销单品的海外用户好评截图作为辅助材料

Q2：没有自有品牌能否参与该项目？
A2：无自有品牌商家暂不符合申报资格。

1. 前往国家知识产权局商标局官网申请注册商标
2. 在速卖通完成品牌备案并运营满6个月
3. 积累至少50条带图评价以证明品牌真实性

Q3：央视宣传是否需要商家额外付费？
A3：基础宣传资源免费，深度定制内容需分摊成本。

1. 平台承担主宣传片拍摄与海外渠道投放费用
2. 若需单独制作品牌微纪录片，均摊费用约8-15万元
3. 所有支出明细将在央视官网公示接受监督

Q4：入选后如何跟踪推广效果？
A4：可通过速卖通数据纵横模块实时监测曝光转化。

1. 登录‘生意参谋-品牌传播分析’查看海外触达人数
2. 对比项目前后关键词搜索热度变化曲线
3. 导出周报数据并与平台运营经理定期复盘

Q5：项目考核不达标会被退出吗？
A5：连续两个季度未达KPI将被取消资格。

1. 每月检查店铺服务分是否保持在4.8以上
2. 确保参加活动商品的备货量不低于500件
3. 每季度提交一次海外市场反馈优化方案

把握央视背书机遇，系统化提升跨境品牌竞争力。