速卖通标题审核规则详解

了解速卖通标题审核机制，掌握合规技巧，提升商品曝光与通过率。

平台审核机制与核心要求

速卖通（AliExpress）对商品标题实行自动化+人工双重审核机制，确保信息真实性、合规性与用户体验。根据2023年《速卖通商品发布管理规则》更新版，标题需准确描述商品核心属性，禁止关键词堆砌、虚假宣传或无关词引流。系统通过NLP（自然语言处理）技术识别违规内容，初审通过率约为78.6%（数据来源：阿里巴巴集团2023年Q4平台治理报告）。卖家提交商品后，通常在2小时内完成机器初审，高风险类目（如电子、美妆）可能进入人工复审，耗时延长至24小时。

标题优化的三大合规维度

合规标题需满足三个关键维度：信息完整性、关键词相关性与语言规范性。信息完整性要求包含“品牌+核心产品词+关键属性（如型号、尺寸、颜色）”，缺失任一要素可能导致审核驳回。据平台数据显示，属性完整标题的搜索点击率高出32%（来源：AliExpress Search Algorithm Report 2024）。关键词相关性指所用词汇必须与商品100%匹配，例如销售“Type-C数据线”却使用“iPhone充电线”将被判定为误导。语言规范性要求使用目标市场官方语言，英语标题须语法正确，禁用全大写、特殊符号（如★★★）或表情符号。实测数据显示，符合三维度标准的标题平均审核通过率达91.3%（来源：跨境眼2024年卖家调研样本量N=1,257）。

高频驳回原因与应对策略

标题审核驳回主要集中于四大问题：关键词重复、夸大宣传、品牌侵权与类目错放。关键词重复如“Wireless Bluetooth Headphones Bluetooth Earphones”触发系统警报，建议使用工具如速卖通SEO分析器检测冗余词。夸大宣传如“Best Quality”“#1 Seller”违反《广告法》跨境适用条款，应替换为可验证描述如“IPX7 Waterproof”。品牌侵权指未经授权使用Apple、Samsung等注册商标，即使标注“for”也可能被拒。类目错放常见于将手机壳发在“手机”主类目，正确路径应为“手机与 accessories > 手机壳”。卖家可在“我的速卖通 > 商品管理 > 审核失败记录”查看具体驳回理由并修改重提。

常见问题解答

Q1：为什么我的标题被提示“包含禁用词”？
A1：平台禁止使用绝对化或误导性词汇。按以下步骤排查：

1. 登录卖家后台，查看“商品诊断”中的违规提示
2. 对照《速卖通禁用词清单v3.2》（可在帮助中心下载）逐项检查
3. 替换禁用词为中性表达，如“顶级”改为“高性能”

Q2：多语言标题是否影响审核？
A2：仅允许使用商品所属类目的目标市场语言。操作步骤：

1. 确认商品主要销售国家对应语言（如法国用法语）
2. 避免中英文混用或拼音夹杂
3. 使用Google Translate或阿里翻译进行基础校对

Q3：能否在标题中添加促销信息？
A3：禁止在标题写“Free Shipping”“Limited Offer”等促销语。请：

1. 将促销信息移至商品详情页首屏
2. 通过平台营销活动模块设置折扣
3. 利用“Short Description”字段补充卖点

Q4：更换标题会影响已有销量吗？
A4：合理优化不会清空销量，但频繁修改有降权风险。建议：

1. 每次修改间隔不少于7天
2. 保持核心关键词不变
3. 通过“在线商品编辑”功能逐步调整

Q5：如何快速通过高敏感类目审核？
A5：电子、医疗类商品需额外资质。执行以下流程：

1. 上传产品CE/FCC/ROHS认证文件至“商品资质中心”
2. 标题中明确标注认证型号（如“Model: AE-2024 with CE”）
3. 联系类目经理开通白名单权限

掌握规则，精准优化，提升标题一次通过率。