东南亚电商主图尺寸标准与优化指南

东南亚电商平台对商品图片尺寸有明确要求，合规上传可提升曝光与转化率。掌握主流平台最新规范是跨境卖家基础运营必备技能。

主流平台推荐图片尺寸与技术要求

根据Shopee 2024年官方《卖家图册规范》（Shopee Seller Center, 2024），主图建议尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素，支持JPG、PNG格式，文件大小不超过5MB。Lazada在其《产品图像政策》（Lazada Seller University, 2023）中明确要求主图尺寸至少为800×800像素，推荐1200×1200像素以适配高清展示需求。TikTok Shop东南亚站则要求主图比例为1:1，分辨率不低于72dpi，优先使用1080×1080像素图像以保证移动端清晰度（TikTok Shop Seller Guidelines, 2024）。

图片内容与构图最佳实践

除尺寸外，图片内容直接影响点击率。据Metricool 2023年电商视觉报告，纯白背景（#FFFFFF）商品图在东南亚市场的点击率高出复杂背景18.7%。Shopee数据显示，使用场景图作为辅图的商品收藏率提升23%（Shopee Data Insight Report, Q1 2024）。建议主图聚焦单一主体，留白不超过10%，避免文字水印或边框。Lazada实测表明，主图中产品占画面比例达85%以上时，转化率较低占比图像高1.6倍。

多平台运营的统一化策略

针对多平台上架需求，建议采用1200×1200像素、1:1比例的通用模板，兼顾各平台兼容性。据跨境服务商EasyStore调研，87%的Top 1000卖家使用自动化工具批量生成符合平台规格的图片（EasyStore Cross-border Survey, 2024）。推荐使用Canva或Photoshop预设模板，设置安全区域（Safe Zone）确保关键元素不被裁剪。同时，所有图片需嵌入EXIF信息并保留原始文件，便于平台审核追溯。

常见问题解答

Q1：不同东南亚平台主图尺寸是否可以统一？
A1：可以统一为1200×1200像素通用尺寸，适配多平台需求。

1. 采用1:1比例设计主图
2. 核心产品置于中心安全区
3. 导出时分别压缩适配各平台限制

Q2：主图是否必须使用纯白背景？
A2：Shopee和Lazada主图强制要求纯白背景（#FFFFFF），违者可能下架。

1. 检查背景色值是否为#FFFFFF
2. 去除阴影与投影效果
3. 使用PS魔棒工具精准抠图

Q3：辅图能否添加促销文字或标签？
A3：主图禁止添加文字，辅图允许少量促销信息但不得超过画面15%。

1. 仅在第三张后辅图添加文案
2. 字体清晰且不遮挡产品
3. 遵守平台字体版权规定

Q4：图片分辨率低于800×800会怎样？
A4：可能导致商品无法上架或搜索排名降权。

1. 系统自动拦截低清图片
2. 影响详情页加载质量
3. 降低消费者信任度

Q5：是否需要为移动端单独优化图片？
A5：无需单独制作，但需确保1:1比例在小屏设备完整显示。

1. 预览手机端实际展示效果
2. 避免边缘关键信息被裁切
3. 测试不同机型加载速度

遵循平台规范，优化图片质量，提升商品竞争力。