东南亚电商图片规范指南

东南亚电商平台对商品图片有严格要求，直接影响曝光与转化。合规图片是跨境卖家运营的基础门槛。

平台通用图片标准与核心数据

根据Shopee、Lazada、TikTok Shop三大平台2024年最新官方文档（Shopee Seller Center, 2024；Lazada Seller University, 2024），主图需满足：分辨率≥800×800像素，最佳尺寸为1000×1000至1500×1500像素，文件大小≤5MB。JPEG或PNG格式优先，白底占比≥85%，禁止拼接图、水印、边框。Lazada明确要求主图产品占画面比例≥85%（Lazada Image Guidelines, 2024）。TikTok Shop则强调视频主图时长≤30秒，帧率≥25fps，支持MP4/H.264编码（TikTok Seller Center, 2024）。

类目差异化要求与实测建议

服饰类需使用模特实拍或平铺图，禁止虚拟渲染。Shopee数据显示，使用真人模特图的商品点击率高出27%（Shopee Marketing Report 2023）。电子产品必须展示接口、按键等细节特写，且包装盒上的文字需清晰可读。食品类需提供QS认证标识及生产日期特写，印尼市场强制要求BPOM认证编号入图（据印尼贸易部Peraturan Menteri Perdagangan No.20 Tahun 2023）。美妆类禁止夸大前后对比图，越南规定功效类宣传图需附带卫生部批准文号（Vietnam MOH Circular 12/2023/TT-BYT）。

本地化视觉策略与转化优化

泰国消费者偏好暖色调与节日元素，斋节期间红色系主图CTR提升19%（DataSpring ASEAN E-commerce Insights 2024）。马来西亚穆斯林群体占人口60%，清真认证标志（JAKIM Halal Logo）出现在图片中可使信任度评分提高32%。新加坡用户更关注细节清晰度，放大镜功能使用率高达78%，建议辅图包含5倍以上局部放大图。多语言标签嵌入需符合当地法规——菲律宾要求价格标注含VAT，字体高度不得小于图片总高的5%（Philippines DTI E-Commerce Rules 2023）。

常见问题解答

Q1：主图是否允许添加促销文字？
A1：部分平台允许但有限制条件。① Shopee允许在角落添加“Flash Sale”等标签，面积≤10%；② Lazada仅接受平台自动生成的促销标；③ TikTok Shop禁止任何文字覆盖。

Q2：能否使用海外仓库实景图作为详情图？
A2：可以增强物流可信度。① 需模糊处理敏感信息如货架编号；② 标注本地仓名称如“Singapore Fulfillment Center”；③ 提供ISO认证证书截图作为辅助证明。

Q3：多SKU商品如何设置主图？
A3：需统一视觉风格。① 主图展示销量最高款式；② 其他颜色/规格以辅图轮播呈现；③ 所有图片背景与构图保持一致。

Q4：图片侵权风险如何规避？
A4：必须确保版权合法。① 使用自有拍摄或授权图库（如Getty Images商业许可）；② 避免品牌Logo混淆；③ AI生成图需标注来源并确认平台接受性。

Q5：审核被拒后如何快速修正？
A5：按反馈逐项调整。① 下载平台提供的拒绝原因截图；② 使用Photoshop调整分辨率与色域；③ 通过Seller Center重新提交前进行预检。

合规图片是东南亚电商转化的第一道关卡。