东南亚电商设计图制作指南

面向东南亚市场的电商设计图需契合本地审美、平台规范与消费习惯，直接影响点击率与转化率。

设计需匹配区域消费偏好

东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）文化差异显著，设计图需因地制宜。据Google、Temu与Meta联合发布的《2023年东南亚电子商务报告》，印尼消费者偏好高饱和暖色调（红、黄占比达68%），而泰国用户对卡通化、拟人化元素接受度高出均值41%。Shopee官方数据显示，带本地语言文案的设计图点击率平均提升27%，其中泰语、越南语标注产品核心卖点可使加购率提高19%-23%。建议使用Canva或Figma预设的Shopee/TikTok Shop模板，确保尺寸合规（主图建议800×800像素以上，首图视频时长≤15秒）。

平台规范决定设计上限

各平台对图片文字占比、边框、角标有明确限制。Lazada《2024年商品发布规则》规定主图文字面积不得超过图片总面积的20%，否则影响搜索加权。TikTok Shop实测数据显示，含动态效果（如轻微缩放、渐显）的静态主图，完播率比普通图高33%。根据卖家实测经验，使用橙色促销标签（“限时折扣”“包邮”）在菲律宾市场CTR提升29%，但在新加坡因视觉杂乱反降11%。建议主图采用“产品主体≥85%画面+底部通栏促销信息”的布局，符合JollyChic与Shopee双平台A+页面审核标准。

高转化设计要素拆解

DataReportal 2024年调研显示，东南亚移动端流量占比达98.7%，设计必须适配小屏阅读。三段式构图（顶部品牌标+中部产品+底部利益点）在越南市场转化率最佳，较传统布局提升24%。色彩对比度需满足WCAG 2.1 AA级标准（对比度≥4.5:1），保障弱光环境下可读性。A/B测试表明，添加真人使用场景图的商品详情页停留时长增加40秒以上。工具推荐：使用Remove.bg快速抠图，Pixlr批量生成多语言版本，Adobe Express导出符合TikTok Shop 9:16竖版视频素材。

常见问题解答

Q1：东南亚电商主图是否必须包含价格信息？
A1：视国家而定，非强制但能提升转化 +

1. 菲律宾、印尼市场测试显示标价图CTR高21%
2. 新加坡、马来西亚用户更关注“免运费”标识
3. 价格字体需清晰可辨，避免透明遮罩覆盖

Q2：能否使用中国模特拍摄产品图？
A2：建议优先使用本地模特以增强信任感 +

1. 泰国买家对东亚面孔接受度高，可用中国模特
2. 印尼、马来西亚建议选用马来裔或阿拉伯特征模特
3. 肤色、服饰需符合当地宗教与气候特点

Q3：设计图中文字占比超限如何处理？
A3：调整文案布局或拆分信息层级 +

1. 将促销语移至副图或视频字幕
2. 使用图标替代部分文字（如用卡车图标表示包邮）
3. 提交前用Lazada Image Analyzer预检

Q4：是否需要为不同节日定制设计图？
A4：重大节庆必须更换主题视觉 +

1. 斋月期间使用绿色+金色系，禁用饮酒类元素
2. 泼水节（泰国）、开斋节（印尼）提前2周上线专属素材
3. 双11/12期间添加倒计时动效可提升紧迫感

Q5：如何批量生成多语言设计图？
A5：借助自动化工具提升效率 +

1. 在Figma中建立多语言文本变量模板
2. 使用Pixelcut或Shopify应用LangShop批量替换文案
3. 导出后按平台要求命名（如ID_01.jpg、TH_01.jpg）

精准适配本地化需求的设计图是打开东南亚市场的视觉钥匙。