东南亚电商主图尺寸要求详解

不同平台对商品主图尺寸有明确规范，合规上传可提升曝光与转化。

主流平台推荐图片尺寸标准

根据Shopee官方2024年更新的《卖家运营指南》，商品主图建议尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素，比例需保持1:1。Lazada在其《产品发布规范v3.2》中明确规定，主图分辨率应≥800×800像素，且背景必须为纯白（#FFFFFF），禁止添加边框、水印或促销文字。TikTok Shop东南亚站点则在2023年Q4政策中要求主图尺寸至少为640×640像素，但推荐使用1080×1080像素以适配移动端竖屏浏览体验。

图片规格的细节要求与影响

除尺寸外，文件格式通常限定为JPG或PNG，单张大小不超过2MB。据Lazada平台数据显示，符合800×800像素及以上标准的图片，商品点击率平均高出27%（来源：Lazada Seller Center 2023年度报告）。Shopee马来西亚站实测数据显示，使用1:1比例高清图的商品，在搜索页展示完整性提升40%，减少因裁剪导致的关键信息丢失。此外，TikTok Shop印尼站点强调首图需突出主体，占画面比例不低于85%，否则可能触发审核驳回。

多平台运营中的统一策略

跨境卖家若同时布局多个东南亚电商平台，建议统一采用1080×1080像素作为标准输出尺寸，既能满足各平台最低要求，也便于后期缩放适配。结合Google Analytics电商数据，移动端贡献了东南亚地区超92%的订单流量，因此图片设计需优先考虑小屏清晰度。建议使用RGB色彩模式并关闭ICC配置文件嵌入，避免部分平台解析异常。据2024年PayPal《东南亚数字贸易洞察》，76%消费者因图片模糊或构图混乱放弃购买，凸显视觉标准化的重要性。

常见问题解答

Q1：东南亚各平台是否接受非正方形图片？
A1：多数平台强制要求1:1比例主图

• 1. Shopee、Lazada、TikTok Shop均规定主图为正方形
• 2. 非标准比例可能导致系统自动裁剪
• 3. 建议所有主图按800×800或1080×1080制作

Q2：能否在主图上添加中文促销信息？
A2：严禁在主图添加任何文字或水印

• 1. Lazada明确禁止主图含促销语、品牌名等文字
• 2. Shopee允许辅图加本地语言文案，但首图不可
• 3. 违规可能导致商品下架或店铺扣分

Q3：图片背景颜色是否有统一标准？
A3：主图背景须为纯白色（#FFFFFF）

• 1. Lazada要求第一主图为纯白底产品图
• 2. Shopee虽未强制，但白底图通过率更高
• 3. 使用影楼灯+背板拍摄可确保一致性

Q4：是否需要提供不同角度的多张图片？
A4：至少上传5张高质量图片

• 1. 包括正面、侧面、背面、细节和场景图
• 2. TikTok Shop要求视频+5张主图组合
• 3. 多角度展示可降低退货率18%以上

Q5：图片分辨率过低会有什么后果？
A5：将直接影响商品曝光与转化

• 1. 系统可能拒绝上传或限制推荐流量
• 2. 用户端显示模糊，增加跳出率
• 3. 数据显示低质图使转化率下降超35%

遵循平台视觉规范是提升转化的基础保障。