东南亚电商平台商品图片尺寸与格式要求详解

跨境卖家进入东南亚市场需精准掌握各平台对商品图片的规格要求，以提升审核通过率与转化效果。

主流平台图片尺寸与分辨率标准

根据Shopee 2024年官方卖家指南，主图推荐尺寸为800×800像素，最低不得低于400×400像素，支持JPG、PNG格式，文件大小不超过2MB。Lazada则要求主图最小500×500像素，最佳值为1000×1000像素，确保在移动端清晰展示（来源：Lazada Seller Center, 2024 Q2更新）。TikTok Shop东南亚站明确主图比例为1:1，分辨率≥800×800，且禁止添加水印或边框（来源：TikTok Shop Seller Portal, 2024年3月政策）。

图片内容规范与视觉优化建议

所有平台均要求主图为纯白背景（RGB 255,255,255），产品占据画面比例不低于85%。据iPrice Group联合DataReportal发布的《2024东南亚电商消费者行为报告》，73%的消费者因图片模糊或背景杂乱放弃购买。建议使用三段式布光拍摄，确保阴影柔和、细节清晰。辅图可包含场景图、功能图和尺寸对比图，但不得出现联系方式或引导站外交易信息。

类目特殊要求与审核高频驳回点

服饰类目需提供平铺图或模特实拍图，Shopee明确规定鞋包类商品必须展示侧面与内部结构。电子产品须附带接口特写与包装清单图。据跨境卖家实测反馈，美妆类商品若未提供成分表贴图或使用夸张修图，审核驳回率达41%（来源：知无不言论坛2024年Q1调研数据）。建议上传前使用平台内置“图片质检工具”预检，避免因像素压缩导致失真。

常见问题解答

Q1：东南亚电商平台是否接受长方形图片？
A1：多数平台主图仅支持正方形 | 1. 使用1:1比例上传主图 | 2. 辅图可尝试3:4竖版展示细节 | 3. 避免自动裁剪导致主体缺失

Q2：能否在图片上添加促销文字或标签？
A2：Lazada和Shopee允许有限标注 | 1. 文字面积不得超过图片10% | 2. 禁用“最便宜”“第一”等绝对化用语 | 3. TikTok Shop完全禁止图文叠加

Q3：是否需要提供产品实物与包装图？
A3：高价值商品建议多图呈现 | 1. 主图展示裸品 | 2. 第二张图显示完整包装 | 3. 附件及赠品需单独成图

Q4：图片分辨率低于平台标准会怎样？
A4：可能导致 listing 被降权 | 1. 系统自动标记为低质素材 | 2. 搜索排名下降30%-50%（据SellerMotor测试数据） | 3. 建议用Photoshop批量导出适配模板

Q5：是否可以复用同一套图片在多个平台？
A5：需按平台规则微调后使用 | 1. 统一基础图为800×800像素 | 2. 分别去除或添加合规文字标签 | 3. 检查各平台最新禁用元素清单

精准匹配平台图片规范是提升曝光与转化的基础操作。