东南亚电商主图与详情页图片尺寸标准指南

了解并遵循东南亚主流电商平台的图片规格，是提升商品曝光与转化的基础前提。

平台标准：Shopee、Lazada、TikTok Shop官方要求

根据Shopee 2024年卖家手册，主图推荐尺寸为800×800像素，最低不得小于400×400像素，支持JPG、PNG格式，文件大小不超过2MB。平台明确要求主图背景为纯白（#FFFFFF），不可添加水印、边框或促销文字。Lazada则在《2024商家运营规范》中规定，主图需为1:1比例，建议1200×1200像素，以适配高清缩放功能。TikTok Shop东南亚站点要求主图为正方形，最小800×800像素，且首张主图必须为实物产品图，禁用插画或渲染图（来源：Shopee Seller Center, Lazada Seller Portal, TikTok Shop Merchant Guidelines 2024）。

详情页图片优化：尺寸、比例与加载性能

详情页图片建议统一采用1200×1200像素，长宽比1:1，确保在移动端完整展示。据Lazada平台数据显示，使用1200×1200像素图片的商品，平均页面停留时间提升23%（Lazada 2023 Q4数据报告）。若需横版展示场景图，可使用1200×630像素（16:9），但仅限于辅助说明。所有图片应压缩至100KB–500KB之间，以平衡清晰度与加载速度。Google PageSpeed Insights建议，电商图片加载时间应低于1.5秒，否则跳出率上升40%（Google, 2023）。

类目特殊要求与实测经验参考

服饰类目在Shopee上要求模特图占据画面85%以上，且必须正面展示；鞋包类需包含多角度图（正、侧、底、内里），每张图均需符合800×800像素标准。据跨境卖家实测反馈，在印尼站点上传1200×1200像素主图后，点击率从2.1%提升至3.7%。电子配件类需在图片中加入尺寸参照物（如硬币、手机），增强用户信任。越南市场偏好高饱和色彩，但不得过度修图导致色差投诉。所有平台均禁止使用非真实拍摄的AI生成主图，违者将被降权或下架（依据：Shopee Vietnam & Thailand Policy Update, March 2024）。

常见问题解答

Q1：不同东南亚平台主图尺寸是否可以统一？
A1：可基础统一为1200×1200像素，兼容所有平台需求。

1. 设计主图时按1200×1200像素制作源文件
2. 导出时分别保存800×800和1200×1200两个版本
3. 根据各平台上传规则选择对应尺寸提交

Q2：主图能否添加促销信息如“Buy 1 Get 1”？
A2：Shopee和Lazada禁止主图含促销文字，影响搜索排名。

1. 查看平台《主图审核标准》确认禁用内容
2. 将促销信息置于详情页第二至第五张图
3. 使用平台官方营销工具添加标签更安全

Q3：是否必须使用纯白背景？
A3：是，三大平台均要求主图背景为#FFFFFF纯白色。

1. 拍摄时使用白色背景布或后期抠图
2. 避免阴影、渐变或纹理背景
3. 通过平台预检工具验证背景合规性

Q4：详情页最多可上传多少张图片？
A4：Lazada支持最多15张，Shopee为9张，需合理分配。

1. 前3张用于核心卖点与多角度展示
2. 中间6–8张说明功能、材质与使用场景
3. 最后2张放置售后政策与包装信息

Q5：能否使用同一套图片覆盖多个东南亚站点？
A5：技术上可行，但建议按本地化需求微调。

1. 检查当地语言是否需在图中标注
2. 调整模特肤色与着装风格适配本地审美
3. 确保尺寸单位（如英寸/厘米）符合当地习惯

精准匹配平台图片标准，是打开东南亚市场的第一步。